老字号农产品市场营销策略.pptVIP

四、农产品公关策略 广告推广 人员推销 关系营销 营业推广 第六十页，编辑于星期六：点 十六分。 包装策略 突出食品形象（食品功能、成分、结构等） 突出食品用途和使用方法（文字、图形） 展示企业形象（企业文化、广告语） 突出食品特殊要素（历史、地理、人文习俗、神话传说、自然景观等） 第二十八页，编辑于星期六：点 十六分。 （1）统一包装策略 ： 图案、色彩、包装材料、造型基本相同，便于顾客识别本企业产品。对于忠实于本企业的顾客，统一包装具有促销作用，节省包装的设计、制作费用 第二十九页，编辑于星期六：点 十六分。 （2）等级包装策略：根据产品质量等级不同采取不同的包装。高档产品，包装精致，表示产品的身份；中低档产品，包装简略，减少产品成本。 礼品、自用 第三十页，编辑于星期六：点 十六分。 （3）配套包装：将数种有关联的产品配套包装在一起成套供应，便于消费者购买、使用、和携带，同时还可扩大产品的销售。在配套产品中如加紧某种新产品，可使消费者不知不觉地习惯使用新产品，有利于新产品上市和普及。 第三十一页，编辑于星期六：点 十六分。 （4）多用途包装：包装内的产品使用完后，包装物用作其他用途。如各种形状的香水瓶可作装饰物，精美的食品盒也可被再利用。因一物多用而引起其购买欲望，而且包装物的重复使用也起到了对产品的广告宣传作用