原创力文档第3讲:;2; 2004年2月2日，春树 2005年10月3日李宇春;课堂引入：商业现象中的自我
超级女声——“想唱就唱”
安踏运动鞋——“我选择我喜欢”
中国移动通信——“我的地盘听我的”
可口可乐——“要爽由自己”
百事可乐——“突破渴望”
麦当劳——“我就喜欢”
白沙香烟——“我心飞翔”
奇瑞QQ车——“秀我本色”
美特斯邦威——“不走寻常路”;案例1：2005年超级女生为何如此火爆？;案例2：周杰伦为何如此火爆？;案例3：大长今为何如此火爆？;一、自我概念;一、自我概念
1、理解自我概念
简单地说自我概念是对自我的看法，或对“我是谁”的理解。它是理解消费者行为中的一个很重要的概念，因为人们总是购买有助于强化自我意识的品牌和产品。
研究表明，消费者个人的基本特征，包括人格类型、气质、心理原型、自我概念等会从根本上长期影响消费者的行为和消费者的许多购买决定。
例如：顺从型的人使用更多的漱口剂和更多的香皂，并且宁愿选择名牌产品；进攻型的人则使用更多的香水和剃须液。;一、自我概念
1、理解自我概念
自我概念是指一个人所持有的关于自身特征的信念，以及他（她）对于这些特征的评价。
——M.所罗门
自我概念是个人将他或她自身作为对象的所有思想和情感的总和。它是自己对自己的感知和情感。换句话说，你的自我概念是由你对自己的态度所
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