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PAGE PAGE 10 关于留白手法广告效果的实证研究 摘要：本文的目的在于探究广告中的留白手法对广告效果的影响。本文将广告效果分为广告记忆，广告态度以及购买三种特质，并选取测定尺度，运用问卷调查以及数据分析的方法，探究留白的广告效果，使广告机构能够合理地判断是否应该选用留白这一手法，从而提高广告有效性。本研究通过试验法检证留白广告的效果，比较了留白广告与非留白广告之间的效果差异。目的是总结出有效利用留白广告的方法和技巧。 关键词：留白，广告记忆，广告态度，广告行为，广告效果 Research on the advertisement effect of white space Abstract: This research will study about White Space Advertisement effects using the method of test. The difference of the advertisements with and without white space will also be discussed in this paper for the purpose of summarize how to use advertisement with white space most effectively. Keywords: