户外新媒体营销.ppt

模块六 户外新媒体营销 【知识目标】 1、了解户外新媒体的主要形式及其内涵； 2、理解主要户外新媒体形式的传播特点； 3、掌握主要户外新媒体的营销应用。 【能力目标】 1、能使用户外新媒体推广各类商品； 2、会从户外新媒体特点中制定不同的营销策略。 以互动性为核心的户外媒体创新 这些尝试充分证明了“互动”、“参与性”是户外媒体营销的一个创意关键。 移动互联网应用的普及，或将为户外媒体行业的发展带来契机，分众传媒CEO江南春日前即公开表示，分众将建立新的广告新模式，基于LBS（基于位置的服务）互动广告，实现分众LCD/LED屏和手机用户互动。 任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销 一、户外LED的内涵 LED就是light emitting diode ，发光二极管的英文缩写，简称LED。是一种能够将电能转化为可见光的固态的半导体器件，它可以直接把电转化为光。同时也可以理解为Large Electronic Display，即大型电子展示。 LED在北京奥运开幕式的应用 户外LED媒体展示 二、户外LED的营销传播特点 1、到达率高 【案例】香榭丽传媒在长沙的LED媒体代表 2、视觉冲击力强 【案例】上海徐家汇美罗城门前（3000平方米） 3、发布时段长 4、千人成本低 5