果酒的营销策划.ppt

第四组——营销分析 一、公司简介 二、目标市场战略 三、营销组合战略 果酒市场收入增长走势图 结论：果酒市场发展潜力大，前景好 公司名称：四川内江市天长地酒有限责任公司 经营范围：果酒（低烈度） 公司理念：引领都市用酒新潮流 打造果酒新地标 产 品：天长地酒系列 从地理细分来看：华东和中南属于果酒消费的主要区域 果酒市场饼状图 果酒保健性别比例图 商务用酒性别比例饼状图 结论：女性注重保健 结论：男士在商务中用酒比例大 果酒功效顾客认同柱形图 结论：果酒的功效受到大家的认同 我国果酒消费年龄走势图 结论：果酒消费人群主要在20~50岁之间 商务人士 年龄阶段：20—50岁 目标市场 目标人群：商务人士为主 目标人群年龄：20—50岁； 目标人群特征：高知识、高收入、易接受新事物；注重营养和健康、追逐时尚的消费意见领袖。 核心目标人群： A—经营者阶层（35—55岁） 拥有较高收入，愿意投资生活，对品牌形象的要求较高，追求营养健康，品质生活指向大于随意生活指向。 B—高知识、高地位公务员阶层（30—50岁） 收入高且稳定，生活中注重保养，追求高层次有品味的消费方式，对健康新产品易接受。 C—年轻白领阶层（25—35岁） 收入高，受教育程度高，