中兴百货广告案例分析.pptxVIP

; 台湾中兴百货广告 案例分析;;第一局部： 广告诉求的进行阶段;主题词：差异性行销 ;1、善男子，善女人，沧海无边如恒河沙数，唯中兴百货周年庆折扣是岸 ;2、南无中兴百货周年庆折扣，大发慈悲感化红尘男女，七情六欲得皈依。 ;3、雄黄艾草 香包粽子 龙舟竞渡 感蛋比赛 过了端午，天气真的要热起来了 中兴百货的夏装早就准备就绪 ? ;4、 A：白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执著，这正是中国文化的神采，SUNRISE永恒探索的民族美学自觉。己巳蛇年，春节时序，Sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇。 B：寻找中国流行的自我 素雅纤细的姿态……省思的心情……合身的线条中 斜襟绕缠 流动着中国的韵致……80年代末中国创意美学走向世界舞台 在Sunrise中兴百货的春装展示中 与您一起享受！;5、中国不见了 在世界创意的幅员，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了；在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年 在文学、音乐、美术、建筑上 杰作稀少；在流行文化的领域 国际上完全没有 属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。值此之际，我们提出〞中国创意文化〞的理念 不只是新古典的改造传统 不只是后现代的勇于瓦解 而是根本我们要建立 属于中国视野的世界观，中国人的创意，中国人的品味，中国人的自信。在可预期的未来，世界重心将逐渐移向亚洲 我们的雄心是重新规划 世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点、国际创意的新都会。;;7、当暴涨的历史洪流冲刷掉一切美好可信的事物，诗人屈原愈益清明地打量自己，乃至于以生命纵身完成个人与时代的辩证……他造就了清芬的端午节。端午，诗人节，值此纷扰不安的年代中兴百货与您共同坚持一种完美的理想典范。;9、端午节旅游指南索引 台中市南屯区长木屐赛 竹中港慈佑宫祭江洗港 礁溪二龙溪划龙船 花莲丰滨长虹桥阿美族海祭 台北市中兴百货端午节创意剧场及亲子竖蛋折粽子比赛 备注：端午前二天台南玉进芒果节；凤梨进入盛产期；此外，台北植物园、度同雄搭??春秋阁一带、台同官田、白河附近、都有美丽的荷田。;10、春天想念夏天、许仙想念白蛇、青蛇想念身为人的感动、屈原想 念诗、河流想念龙舟、孩子想念香包粽子绿豆糕、即使室温效应 提前了暑厦来临、依然整整等上一年才重逢端午时分根本是另一 个想念的日子。;13、我发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓，我不再虎头蛇尾。我 发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓，我不再虎头蛇尾。我发誓……虎年来了，收敛你的虎脾气买件新衣许下你的新年新希望。;关联语：崇拜物质的消费有了可以立足的根基，所有的说辞都被 伪装成合理的需求，消费文化成为流行。 ; 从1995年到2000年，中兴百货采用了很多的题材来表现现代人没有 自我的生活，而在文案中，更是大量运用了诸如欲望、浪潮、自由、勾 引、性别的词汇，采用的元素之中也融进了大量的西方美学的元素，比 如齿轮、卷发、壁画等 ;1、旧食欲倒塌，新美食完工 城市太混乱，唯有极限主义品 得以平衡，杂食的胃仍须进化，饮 食需要人 类考据美食态度应被建筑 在神圣的场所精神中。无论是喝一大 杯意大利风格的牛奶咖啡，或者是基 本的餐前红酒。 ;1，? 2、过季的真正意思就是历史眼光的经济学 过期对ARMANI来说是个坏字眼，EXTE认 为保存期限这个观念还需要哲学辩证，DO— LCEGABBANA以品味对搞老化现象，过去即现 在即未来，D-SQUARED如果说GENNY、BYBLO、 VERSUS、DG……看法一致 ;3、三日不购物，便觉面目可憎 ;4、现代端午节 端午节粽子的精神在微波炉中发扬光大。一天十几班的龙舟过站不停，老把屈原留在江中忘了带上岸。雄黄酒自从让白素贞变回蛇形后，许仙决定让白素贞改喝啤酒。屈原决定把离骚放进邮筒寄给楚怀王，并贴上邮票，提醒他端午节时务必到中兴百货买束菖蒲好过节……;6、袭击高级时尚的放假行李 受够了上流社会的ARMANI决定到亚马逊雨林探险；华美辛辣的DOLCEGABBANA想到爱琴海的无名岛、做全裸日光浴；得了都会躁郁症的GENNY预定到巴厘岛做减压SPA；坏痞子VERSUS要去新墨西哥州迎接外星人；BYBLOS只想在家睡大头觉；8月20日-9月5日中兴百货和高级时尚决定放假，袭击放假前的无设防行李，然后你也找个地方玩，因为休息是为了穿更漂亮的衣服。;9、少女以来的美学本能;11、 时尚的经济原那么 购物的时效原那么 折扣的快感原那么 中兴百货 非常折扣日 每月仅此一天;13、身