上海国际赛车场项目市场研究报告.pptVIP

上海国际赛车场项目 市场研究报告;目 录; 上海国际汽车城是上海市政府的重点发展项目,坐落在上海嘉定安亭地区,发展的目标是集贸易,科教博览,研发制造,物流,文化,旅游,服务六大功能于一体的国际性的汽车产业园区。而上海国际赛车场是其中的一个亮点。;找寻目标客户群 （根据赛事不同判定）;了解消费者对赛车 运动的态度; II. 研究目的（3）;III. 研究方法; IV. 抽样方法;上海国际赛车场项目 市场研究报告 —定性研究A部分—; 主要研究发现;生活休闲娱乐方式——年长者;生活休闲娱乐方式——年长者(续);生活休闲娱乐方式——年轻人;唱歌跳舞（DISCO）;年长者需求;对赛车运动的第一反应;对赛车运动的了解;对赛车文化的理解;对赛车文化的理解——上海年轻人;对赛车文化的理解——上海年长者;对赛车文化的理解——杭州年长者;对赛车文化的理解;由上海市政府投资兴建的上海国际赛车场即将在上海嘉定安亭兴建。建成后的上海国际赛车场将会用于承办各类国际性、地区性以及国内的汽车赛事，主要包括一级方程式大奖赛（F1）、三级方程式大奖赛（F3）、其它方程式汽车赛、GT房车赛、摩托车大奖赛等。在亚洲，这将会成为第三个F1分站赛的赛点。平时，它也对赛车业余爱好者和游客开放。 另外，在上海国际赛车场旁边还会配套兴建一个大型的休闲娱乐场所，提供各类休闲娱乐设施，供参观者、旅游者游乐。 ;社会和文化前提;概念延伸;相比卡丁车，赛车运动除了速度上的差异以外，更重要的是来自于整个赛车文化和专业化的支持。;高档;;;怀疑者;拒绝者;消费者的主要目的;我们为什么在这里：忠诚度模型形成来源 (品牌接触点);社会文化认可;根据被访者的排序，他们对每一个概念的喜爱程度如下：;汽车城内的宾馆和赛车城联票 赛事门票内含附近娱乐设施消费 俱乐部会员制 套票 建立客户档案 抽奖 赠车模 博彩 举办中国各赛车俱乐部赛事; 建议和想法;定义中国的赛车运动文化;上海国际赛车场的角色将会发生转变：;把我们的初次购买者转变成忠诚追随者;努力使我们的客户做到四个阶段;把定价策略上升到品牌管理的层面;价格不是一个??本加利润的函数，而是一种达成特定营销目标、在激烈的市场竞争中取胜的工具。品牌管理的作用将会使价格从一个单纯的消费者负担，转化为具有积极含义的营销要素。使品牌的边际效益得到最大化的拓展。;What is 价格研究 ?;真正的尊贵;这是一项高档时尚的活动;;上海国际赛车场项目 市场研究报告 —定量研究A部分—;通过这次研究,我们可以得知: 目前中国消费者对赛车运动的认知还只是停留在表层现象,一般都集中在与F-1有关的人或事上. 在研究的被访者中,20-34岁左右的男性消费者将会成为今后中国赛车运动的核心消费群.他们对赛车运动非常喜爱,赛车比赛的惊险刺激和精彩激烈深深地吸引着他们. 如果在上海举办各种赛车运动,除了F-1以外,其他赛事吸引的主要是国内的消费者. 从有效的赛事组合角度出发,如果想吸引更多的消费者,除了F-1赛事以外,‘超级跑车赛’‘超级摩托车赛’也应该是一年赛事安排中必不可少的赛事安排. 虽然被访者对一般赛事的兴趣点不是很强,但随着赛车运动的不断开展深入,本地车手的水平不断提高,消费者参观比赛的兴趣和热情都会增加很大的.;中外消费者对赛车文化的看法有很大的差异，其中近60%的中国人认为是一种充满刺激非主流的文化；而多数外国消费者则认为赛车文化是一种高档消费和高尚文化的体现。 虽然中国消费者对赛车运动的认识还是停留在表层现象,但通过进一步分析不难发现,事实上他们对赛车运动的态度还是比较理性的,而非感性的. 目前.绝大多数的消费者还是通过传统的媒体渠道--电视,作为了解赛车运动的主要窗口. 结合定性研究的结果,我们有理由相信,随着对赛车运动宣传的不断推广,在3、4年左右,赛车运动将会成为上海的热点. ; 主要研究发现;中国;Base = 451;Base = 451;Base = 451;对赛车运动的喜欢程度(年龄上的差异);核心消费群的主要特征;中国;中国;有无驾驶经验的消费者对赛车运动的喜欢程度;有无驾驶经验的消费者对上海F-1赛车道感兴趣的程度;有效的赛事组合;消费者对上海F-1赛道的感兴趣程度及相关消费行为(国内);消费者对上海F-1赛道的感兴趣程度及相关消费行为 (在上海工作的外国人和港澳台同胞);研究发现，中外消费者对上海F-1赛道的感兴趣程度没有显著差异，而且在他们的相关消费行为方面也极为相似： 如果举办高水平的比赛，国内消费者平均每年会去观看1.3次；而在上海工作的外国人和港澳台同胞中的消费者则平均每年会去观看1.5次。 中外消费者都认为票价的高低和交通方便是决定他们是否前去观看比赛的两个最重要的因素。 如果去赛车场看赛车比赛，中外