社群营销课程教学标准8.pdfVIP

社群营销课程教学标准 （一）课程性质与任务 《社群营销》课程是电子商务、网络营销专业的一门 专业方向课程。通过本课程的学习，使学生全面了解社群 营销的产生和发展，掌握其构成、价值、模式和评估，引 导学生全面认识社群及社群营销并能够从无到有建设社 群、从小到大运营社群、由弱到强地构建社群运营团队， 实现社群商业变现。本课程的先修课程是电子商务实务、 市场营销、后续课程为网络营销综合实训等 （二）课程教学目标 1.知识目标 （1）掌握社群的产生背景和内涵、特点与优势以及社 群构成的五大要素 （2 ）理解社群营销中的市场调查与分析方法，分析目 标人群，从而明确提出社群运营的方向，凝聚社群成员的 共同爱好，分析社群成员需求，提出社群运营总体方案 （3 ）掌握运用网络沟通及社群交流方法构建社群的五 个步骤 （4 ）了解社群的基本结构和管理制度 （5 ）掌握社群营销的数据分析工具、设置社群运营 KPI 以及评估社群质量的模型 （6）了解社群的商业变现模式 2.能力目标 （1）具备自建社群或者进入其他社群开展社群