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各个行业调查报告 各个行业调查报告 PAGE / NUMPAGES 各个行业调查报告 各个行业调查报告 调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存真、由此 及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经 验，最后以书面形式陈述出来。 以下是小编精心准备的各个行业调查 报告，大家可以参考以下内容哦！ 家电行业调查报告【 1】 1、市场总量及增长 中国家电市场调查研究课题组调研数据显示， 随着我国经济的发 展和人们生活水平的提高， 人们对品质生活有了更高要求， 小家电产 品开始跟随彩电、空调、冰箱等大家电之后，成为每个家庭的追求产 品。 近几年小家电市场每年以 15%左右的增长速度快速发展， 20xx 年， 中国小家电生产规模达到 14.4 亿台，同比增长 12.7%，全国小家电 销售额达到 971.9 亿元 ( 在各小家电品类中，厨卫类小家电占据最大 的份额，占整体小家电市场销售额的 78%，家居类小家电紧随其后 ) 。 20xx 年销售规模达到 1109 亿元人民币，同比预计增长 14.1%，预计 20xx 年会突破 1500 亿元，市场潜力巨大。从市场需求量上看，欧洲平均每家有 30 多种小家电，而在中国平均每家仅有 3～4 种小家电。 随着人们经济水平的提高， 小家电快速进入消费者家庭， 在大家电市场日趋饱和、 受人民币升值以及经济发展带来的收入增长、 国家 ——文章来源网络，仅供分享学习参考 ~ 1 ~ 鼓励消费政策的出台等环境下，业内人士指出，今后 2—5 年仍将是 我国小家电发展的黄金时期，年需求量增幅在 30%以上。 另据中怡康数据显示， 20xx 年前三季度厨卫、小家电行业整体 销售额达到 1094 亿元，同比增长 16%，预计全年将达到 1500 亿元的 市场规模。面对如此巨大的市场机遇，雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。 2、家电行业整体情况 最新统计数据显示， 在发布 20xx 年度业绩预报的 28 家家电行业 上市公司中，预增的有 21 家，续盈 2 家，扭亏 1 家，首亏 2 家，预 减 2 家。整体而言，报喜的上市公司达到 24 家，占比高达 85%，整 体大面积盈利，意味着行业景气度持续高涨。 但是分析发布业绩预告的公司数据， 却可以发现一个事实： 主营 冰箱、洗衣机、空调的青岛海尔(29.06,0.44,1.54%) 、美的电器 (18.73,-0.22,-1.16%) 、格力电器 (19.00,-0.27,-1.40%) 等主流大家 电公司尽管营收规模都在四百亿元以上， 但是业绩增幅都较大， 可谓 是大象起舞。而形成鲜明对比的是， 近年来持续登陆资本市场的厨卫类小家电上市公司， 尽管营收规模多在二三十亿元， 其增幅却明显缓慢。 3、小家电企业为何不及大家电公司 美的电器前三季主营业务收入达 570 亿元，预计 20xx 年度净利润增长 50%-100%，在 28 亿元至 38 亿元之间。青岛海尔前三季营收 450 亿元，净利润预增 60%，在 18 亿元至 20 亿元之间。格力电器前 ——文章来源网络，仅供分享学习参考 ~ 2 ~ 三季营收 442 亿元，机构预计全年净利润增长 32%，在 38 亿元左右。 而在小家电板块，市值一度超过青岛海尔的九阳股份 (16.92,0.20,1.20%)2010 年度业绩平平，仅预计全年续盈，该公司 前三季营收 41 亿元。爱仕达 (16.06,-0.12,-0.74%) 前三季营收 14.8 亿元，全年业绩预减。万和电气 (28.50,-0.28,-0.97%) 前三季营收 16 亿元，预增 35%。 而从盈利能力来看，小家电的毛利率水平远远高于冰箱、 洗衣机、 空调等大家电。20xx 年三季报显示，万和电气的热水器毛利率为 32%， 爱仕达灶具毛利率为 28%，九阳股份的食品加工机毛利率更是高达 40%，而冰箱、空调等产品各家公司的毛利率一般在 20%左右。 尽管单品毛利率更高， 但从企业的盈利能力来看， 小家电企业却 不及大公司。美的、格力、海尔三季度的净资产收益率均超过 20%， 而小家电公司一般低于 15%。 产品有着更高的毛利率，为何利润却难以体现出来 ?行业研究人员认为，家电行业已经进入规模竞争阶段，随着制造、渠道、营销等各个环节成本的大幅上升， 大公司庞大的销售规模更容易摊薄这些成本，而小家电企业却并不具备这些优势。 此外，由于小家电行业品类众多， 一个稍具规模的小家电厂商产品种类就可能近千个， 这对企业达到一定规模后的管理能力也是严峻考验，很多小家电公司可能会因为管理能力、 内部机制等原因而进入发展的停滞期。 从近两年各家公司来看， 海尔、美的都在内部管理上下了很大功 ——文