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珠宝市场调研报告 近年银饰品、流行饰品异军突起，销售量上升。珠宝市 场调研报告应该怎么写呢？下面是小编为大家整理的珠宝 市场调研报告，欢迎参考 珠宝市场调研报告一 调查对象： 1845 岁女性消费者 调查方法： 针对消费者的消费习惯、 购买意向、 数量、 价格以及消费渠道的销售状况等各方面。采用随机抽居委会， 居委会内等距抽户，访问员持问卷入户面访的方式进行调查。 抽样方法：在各大城市高档写字楼、居民住宅区采取多 阶段随机抽样，职业群按照整群抽样方式 。 目前我国珠宝玉石首饰行业已经初具规模，发展势头良 好，预计 XX及未来几年我国珠宝玉石首饰行业将持续增长。 XX 年，随着经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正 在成为继住房、汽车之后老百姓的第三大消费热点，近年来 珠宝首饰销售量以年均 10%的速度增长，已成为世界上少数 几个珠宝首饰饰品年消费额超过 100 亿美元的国家之一。可 以预见的是，珠宝首饰业在未来一段时间内，将是群雄纷争 的局面。第一，珠宝首饰消费市场潜力巨大。这不仅立足于 巨大的消费人口，更立足于每年 GDP 的高增长率。事实上， 逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验证了这一点。由于目前 珠宝首饰消费的市场空间比较大，一方面促使业内企业不断 扩大规模，特别是在营销领域“挖渠布” ，以抢占市场先机 ; 另一方面，会吸引众多新进入者参与“掘金” 。一些长期外 销的珠宝业者开始转变思路，转战内地市场。第二，首饰分 层次消费的局面正在逐步形成。不同的消费者存在不同的需 求，且这种需求越来越呈个性化发展的趋势。因此，不同种 类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间。 从调查情况来看，黄金、铂金、钻石多年来一统天下的 局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛， 对款式的选择也更加挑剔。持续开发新品的能力，成为企业 核心竞争力的标志，同时也成为行业洗牌的重要因素。 预 测 XX 及未来几年珠宝首饰将由原来的以钻石、铂金、黄金 占有较大份额向翡翠、玉石和流行饰品发展。现在珠宝零售 产品以镶嵌类的首饰为第一大种类，而玉石产业则居第二位。 但是，玉石产品所占份额正逐年扩大。我国有 7000 多年的 玉文化史，当今人们的珠宝玉石首饰消费正由时尚消费向文 化消费转移。预测 XX 及未来几年农村珠宝玉石首饰消费异 军突起。据国家统计局数据， XX 年 11 月份，我国金银珠宝 零售额比上年同月的增长额度，城市为 %，农村为 %。与上年 同期相比，城市增长 %，农村增长 %。随着国务院对建设社会 主义新农村的政策倾斜，农民的经济收入将持续上涨，这也 必然带动农村奢侈品消费的增长，而珠宝玉石首饰作为奢侈 品消费的主流行业，也必然迎来一个发展的春天。珠宝传统 意义上的“保值”功能退居次要位置，代之而来的是审美、 时尚和享受。在珠宝产品方面，以项链和戒指最受消费者欢 迎。质料方面，消费者较钟情白金、钻石和黄金。消费动机 方面，女性倾向即兴消费，男性则主要为取悦他人和送礼。 在价格方面，受访者倾向低价消费，购买珠宝首饰的消费中 位金额为 XX 元人民币，购买项链、戒指、手链和手镯的消 费中位金额介乎 600 至 1200 之间。 本次调查结果显示， 56% 的珠宝企业的主打产品是钻石， 35%是金饰品，