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第八章 广告媒介策划;本章架构;第一节 广告媒介与广告媒介策划;;一、广告媒介;2、种类
按媒体的传播规模
大众传播媒体：报纸、杂志、广播、电视、互联网…
其他传播媒体：受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗…; ; ; 第二节 几种基本广告媒体的特点分析;一、报纸媒体 ;;; ; ;二、杂志媒体;Kohler卫浴 ;;;; ;三、广播媒体;四、电视媒体;四大媒体广告特点比较;五、户外媒体;;六、直邮媒体;; ;七、网络媒体;各种广告形式举例;搜索引擎广告;桌面、屏保广告（teadog）;; ;第三节 广告媒介的选择 ;一、评介媒体的主要指标; ; ; ;二、选择广告媒介应考虑的因素;第四节 广告媒介发布策略及媒介排期;一、广告媒介发布策略;;;Continuity持续式
一直出现在消费者面前
函盖整个购买周期
但是，可能导致投放量较低
竞争对手可能在某些期间加重广告量而取胜;;Pulsing脉动式
以上两种的综合
最适合全年皆有销售量的产品，并且销售量在某些期间比较集中。
能需要较多的预算 ;
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