新媒体文案创作与传播期末试卷附答案.docVIP

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷5 题号 一 二 三 四 总分 复核人 得分 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。? 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。? 3．请在两小时时间以内完成。 得分 阅卷人 一、单选题（每小题2分，共20分） 1. 下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是（ ）。 A. 按广告目的可以分为销售文案和传播文案； B. 行业属性不同，文案的运用也不同。在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案； C. 一般而言，企业会根据不同情况进行选择。一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告； D. 传播渠道不同，文案的表现可以相同； 2. 以下关于新媒体文案的工作职责说法不正确的是（ ）。 A. 新媒体文案的工作职责之一是新媒体渠道的内容策划及写作； B. 新媒体文案的工作职责之一是企业各阶段营销活动的策划及推广； C. 新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进； D. 无论是文案内容的投放发布，还是活动策划的落地，新媒体文案在执行后均需要收集相关数据以评估工作效果，并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考及工作改进； 3. 以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是（ ）。 A. 文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销