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电子商务经济学基础 第4讲电子商务经济学基础陕西省电子商务与电子政务重点实验室（西安交通大学）1消费者效用2.1 网络外部性2.2 网络外部性的影响2.3 网络效用和网络外部性当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果 的性价比独立做出购买决策。当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括 你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可 能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得 足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。1消费者效用L4消费者 网络与协同 价值L1保留价 格1. 2边际效 用递减与边 际消费者效 用递减1.3影响消 费者保留价 格与效用的 因素L1保留价格保留价格指某人愿意为某产品支付的最高价格,通常用保留价格eM来量 与价格P进行比较用U,再12边际效用递减与边际消费者效用递减边际效用递 当消费者多（或少）消费一定单位的 消费者 商品时，他或她的效用变化与增加（ 边际效用 或减少）的消费量之间的比率。边际效用该现燮在网络经济的消费者行为中十 递减分显著12边际效用递减与边际消费者效用递减边际消费者效用递一 边际消费者所谓边际消费者就是 边际 由于产品价格下降一个单位所带来 消费者 的消费者数量的增加边际消费者效用递减在价格不断调低的过程中后进入市 场的消费者总比已购买此产品的消 费者具有更低的保留价格，对该产 品的效用评价更低。L3影响消费者保