德芙广告策划案.pptxVIP

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德芙;一、企业概况简述; 公司概况简述;德芙巧克力的产品;德芙丝滑牛奶巧克力;德芙巧克力表达“爱是恒久忍耐”, 德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME ;广告目标;德芙产品宣传——知你心,传你意 ;广告对象;广告地区:;德芙广告——创意十足;2、产品定位策略 定位:德芙定位是全世界的高端市场 品牌策略:德芙主要是走高端,对象是年轻女士,从包装设计、广告推广等可以看出比较专一。。 ;3、广告诉求策略: ;4、广告表现策略 ;5、广告媒体策略 ;6、广告效果 ;广告策略; (2) 广告主题:让你的梦成真. ; (一)广告的加深记忆;(二)选择合适的代言人;(三)主题曲加分;(四)内容贴近生活; 广告媒体策略: 主要媒体: 电视辅助媒体 印刷广告 (报纸、杂志等) ;广告预算与分配;广告最基本的功能就是信息传播,而广告在承担告知与劝说的两大任务时,更是形成了四大传播功能,即促进功能、劝说功能、增加功能和提示功能。广告作为一种有效的营销手段,它的作用已经得到了充分的体现。 ;而德芙巧克力最明显的就是其对消费者的作用:;(一)帮助消费者选择商品;(二)影响消费观念;(三)广告能降低消费者购买产品的购买能力。而企业大规模投放广告,可以形成规模效益,降低了企业营销成本;谢谢观赏;9、 人的价值,在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Monday, June 28, 2021 10、低头要有勇气,抬头要有低气。05:22:2805:22:2805:226/28/2021 5:22:28 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2105:22:2805:22Jun-2128-Jun-21 12、人乱于心,不宽余请。05:22:2805:22:2805:22Monday, June 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2105:22:2805:22:28June 28, 2021 14、抱最大的希望,作最大的努力。28 六月 20215:22:28 上午05:22:286月-21 15、一个人炫耀什么,说明他内心缺少什么。。六月 215:22 上午6月-2105:22June 28, 2021 16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/6/28 5:22:2805:22:2828 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。5:22:28 上午5:22 上午05:22:286月-21

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