广告人必备专业素质.docVIP

广告人必备的专业素质 广告人必备的专业素质 广告人必备的专业素质 广告人必备的专业素质 作为一个合格的广告人究竟需要什么样的专业素质， 从哪些方面提高自己呢？下面， 小 小的依据本人看法浅谈一下： 1、知识结构 广告业是知识密集的行业，它涉及社会政治、文学艺术、新闻传播、经济、法律、社会 学、行为学、市场营销学、信息科学、外语等多学科多门类的知识，而且事实上广告本体学 科的确立和发展， 因受其他学科的影响而呈现出整合性、 交叉性等特点。 广告专业知识与它 的相关学科知识共同构成了广告人的知识结构。 、专业技能 新世纪知识经济下的广告业， 是一种服务性的高新技术产业， 它集新媒体、 新设备、 新材料、 新技术于一体。高技术含量的广告操作需要具有掌握和运用专门技术的能力和技能的广告 人。 、能力结构 广告活动的开展除了知识和技能外， 由于其涉及的工作是多方面的， 因此，它要求从业 人员也是能力 “密集 ”的行业。 广告人的能力结构也是一个整合的体系， 它由一系列彼此关联 的能力构成。 4、创造力 这是广告人最重要的能力。广告业是智慧的行业，是迫切需要创造力和想象力的行业。 广告创作的精髓就是创造力的结晶 —— 创意。所以，创造力几乎成了衡量一个广告人及其作 品是否优秀的最重要标准。 、洞察力 广告需要广告人在纷繁复杂的信息中抓住最有价值的信息、透过种种现象看到潜在本 质的深刻的洞察力。 一次成功的广告策划与广告人对社会政治、经济、 文化的敏锐洞察，对 市场需求、竞争状况的前瞻性把握，对消费者消费心理、行为的深入分析，对产品（品牌） 的全方位认知是不可分的。 只有具备了这种洞察力， 才能保证广告决策的针对性， 广告创作 的有效性。 、沟通能力 广告就是沟通， 是信息沟通，也是情感沟通。 开发客户， 与客户为某一创意达成共识， 需要充分的沟通；塑造一个品牌，使品牌在消费者心中建立一定地位， 也需要充分沟通。广 告人应该是沟通大师，比任何人都更知道 “对谁说 ”、“说什么 ”， “怎么说 ”才能打动接受者， 因为这是他的天职。 、表达能力 表达能力包括文字表达和口头表达能力，能说会写是广告人的基本功。在与客户、同 行、消费者沟通时，有良好的口头表达能力，才能吸引人、打动人。此外，广告人还需要有 较强的文字表达能力，来完成文案、调查报告等案头工作。 、信息采集和处理能力 这种能力，首先是时代对一个现代人的要求。 21 世纪，人类生存的一切领域都是以信 息的获取、 加工、传递和分配为基础的。 其次是行业的特性对广告人的要求：只有在大量收 集和充分研究相关信息的基础上，才能最后凝结成广告信息。 9、政治素质 新闻传媒广告业务人员除了应该具备普通广告人专业素质之外， 还应该具备新闻媒体从 业人员的政治素质，因为新闻传媒要对社会负责、对受众负责、对党负责，要有政治高度。 广告也要讲政治，因为把关不严而使新闻媒体造成重大政治事故的例子屡见不鲜： 1994 年， 我省某家报纸在刊发一企业开业的广告时， 由于当事人的政治素质不高， 广告内容中出现了 “中华民国 ”字样； 2001 年，某报在刊发广告性公告时，将我驻军地理位置图刊出，造成了 重大军事泄密事故。 10、道德素质 道德修养对一个广告人很重要， 对新闻传媒广告业务人员尤其重要。 如果我们的广告业务人员有较高的道德修养，就不会出现像前文所提到的那些尴尬现象。 提高广告业务人员素质的一点经验 ; 笔者分管广告经营也有近十年的时间了，几年来，在提高广告业务员素质方面我们也有一些经验和教训。 首先，在广告业务员招聘工作中，严格把关，要经过面试、笔试、再面试等环节。其 次，是试用期的十分细致的岗前培训 ：一是要求新同志熟悉整个报纸的采编、出版、发行 等工作流程， 增进了对报社相关岗位的了解， 增加了对其他部门同事的理解。 二是要求认真学习《广告法》 和国家有关法律法规，要求认真学习报社各项规章制度。三是要求学习与广 告有关的基础理论知识。 四是新同志一定要在老同志的带领下活动， 从理论到实践， 从做人到做事，从市场调查到和客户面对面地谈判，从合同签订到上稿程序，全面了解整个流程。第三，严格执行制度，制度对合同管理、差错处理、客户冲突处理、同事之间冲突处理都作 了明确的规定，并严格执行，将不利于工作、不利于团结的坏思想、坏作风、坏行为消灭在 萌芽状态。 希望对你有帮助。 和谐的心态 ```我们做设计的不就是搞和谐吗？ 激进向上 ` 自然平坦 ` 诚恳坦白吧。 特别是和客户交流的时候别只看有没有赚头。 和同事相处 ·也是一样 ·别老想着怎么怎么超过他 ·别老抱怨。做好现在的事 以后自然能成功。 开始学习时一定要上进， 就是要努力学习， 因为只有这样才能让你在最短的时间内最大的提 高自己的设计水平。