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高速发展的多元化背景下
2003年金正品牌跳跃之道 ;任务描述;;1、高速成长的中国视听产品市场;2002年第三季度家庭视听产品销售状况;;中国影碟机市场未来5年需求结构分析;中国家庭影院市场2003年发展预测;2003年中国视听行业总体特征; 2003年金正竞争处于
动态高速发展、充满不确定的一年
实现视听领域第一品牌的战略目标
必须首先从整合内部资源
打造品牌整体优势为立足点
;2002年金正各事业部销售额统计;;影响消费者对金正 多元化品牌认同的原因;新品;;;金正品牌标志与品牌定位的组合;;不断变化???视听消费需求;;消费趋势——品质生活引导消费行为;消费趋势——追求风格的个体消费行为;消费趋势——视听世界、感受生活;视听品牌发展规律;品牌/产品;;金正“科技”定义=时尚/感性外观与领先功能的结合;金正“时尚”定义=感性+国际感+科技;金正品牌价值的表达——品牌主张;;
;3、品牌强接触——传播组合;单位:万元
区域：全国
时间:2002.1-11
全行业总额:53195.7万元;;媒体:CCTV
时间:2002.1-11
总额:19551.7万元;视听产品央视广告投放占有率前十位;
品牌观
我愿意多花钱购买高质量的物品；
我喜欢购买具有独特风格的产品；
广告观
广告是生活中必不可少的东西;
购物投资观
在购物前我通常会比较几家商店同类商品价格；
我有足够的钱享受生活；
个性时尚观
遇到新鲜和不同的事物时，我会感觉到兴奋；
我非常重视商店的气氛、布置及格调；
我希望自己成为独特风格的人；
科技环保观
科学技术使我的生活方便、舒适；
;;;;;目标;Thank you!;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Monday, June 28, 2021
10、低头要有勇气，抬头要有低气。05:08:3905:08:3905:086/28/2021 5:08:39 AM
11、人总是珍惜为得到。6月-2105:08:3905:08Jun-2128-Jun-21
12、人乱于心，不宽余请。05:08:3905:08:3905:08Monday, June 28, 2021
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2105:08:3905:08:39June 28, 2021
14、抱最大的希望，作最大的努力。28 六月 20215:08:39 上午05:08:396月-21
15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 215:08 上午6月-2105:08June 28, 2021
16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/28 5:08:3905:08:3928 June 2021
17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:08:39 上午5:08 上午05:08:396月-21
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