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家具装璜：中国消费者整体橱柜购买调查报告 厨房，煮饭的场所，对于家庭生活来说是必不可少的。那么你希 望怎么来装修你的厨房呢 ?整体橱柜对你来说是必需的吗 ?为此复旦 大学管理学院中国市场营销研究中心于深度了解网在线调研平台为 某橱柜知名公司开展了中国消费者厨房装修整体橱柜需求情况调查。 本次调查始于 8 月 15 号，为期 3 天。调查面向全国消费者，共收集 有效问卷 262 份。样本数据经 SPSS17.0统计分析得到以下结论： 首先，问卷调查了厨房装修整体橱柜需求情况。 经统计分析显示： 大部分消费者在厨房装修时， 会考虑使用整体橱柜， 极个别消费者表 示不需要整体橱柜。整体橱柜对家庭厨房来说是必需品 (24.8%) 、需 (27.9%) 、无所谓 (37%)、不太需要 (8.4%) 、不太需要 (1.9%) 。 从性别上看，女性对于整体橱柜的需求远远大于男性。这可能与 中国传统女性持家做家务相关。 对于整体橱柜， 女性更多的选择必需 (34.2%) 、需要 (35.6%), 反观男性则更倾向于无所谓 (44.0%) 。具体可见下图 1。 1 按性别分整体橱柜需求情况 其次，问卷调查了居民橱柜偏好的情况。从橱柜风格上看，调查 显示中国居民偏好简洁明快的现代风格 (55.0%) ，其次是精致典雅的 田园风格 (24.5%) ，最后是标新立异的前卫风格 (20.5%) 。从性别上看， 男女之间的差异并不很明显，如对于现代风格的橱柜，男性 (60.4%) 与女性 (56.2%) 基本齐平。 从橱柜的产地看，调查显示：中国居民对于整体橱柜的产地无所 谓(62.7%) 的比例最高，远远领先于进口 (19.3%) 以及国产 (18.1%) 。 由此，可以判定中国居民对于橱柜的产地并不关心、不在乎。 第三，问卷调查了居民整体橱柜预算情况。调查显示，中国居民 对于整体橱柜的预算开支占比靠前的依次为 1000-3000 元(34.8%) 、 1000 元以下 (16.0%) 、3000-5000 元(14.9%) 、5000-8000 元(13.8%) ， 8000 元以上的预算开支占比均小于 10%，由此可以判断中国居民对于 整体橱柜的需求以经济型为主要。 按性别分，从整体上看男性对于橱柜的预算开支高于女性。具体 来看，预算开支为 1000 元以下，女性 (17.8%) 比男性 (15.4%) ；预算 开支为 1001-3000 元，女性 (39.7%) 比男性 (31.9%) 。对于更高预算开 支，男性比例高于男性。如 3001-5000 元预算，男性 (14.3%) 比女性 (12.3%) ；5001-8000 元预算，男性 (15.4%) 比女性 (13.7%) ；8001-10000 元预算，男性 (13.2%) 比女性 (6.8%) ，其他可见图 2。 2 按性别分整体橱柜预算开支情况 最后，调查了不同家庭月收入对于整体橱柜的预算开支情况。总 体上看，收入越高者对于整体橱柜的预算开支更高。举例来说，当居民家庭月收入为 3001-5000 元时，此时整体橱柜的预算开支为 1001-3000 元(30.2%) 比例最高，其他 1000 元以下 (16.3%) ，3001-5000元(18.6%) 。当家庭收入上升为 8001-10000 元时，此时的橱柜预算为 3001-5000 元(50%)、8001-10000 元(21.8%) 比例最高， 1001-3000 元 (15.8%) 、5001-8000 元(15.8%) 。其他各收入整体橱柜预算情况可见 下表 1。 1 不同家庭月收入对整体橱柜预算支出情况请问你的家庭平均月收入： _31000 元以下 1001-3000 元 3001-5000 元 5001-8000 元 8001-10000 元 10001-15000 元 15001-20000 元 20001-30000 元 50001-100000 元 如果你购买整体橱柜，预算是多少 _41000 元以下 33.3% 28.2% 16.3% 10.0% 1001-3000 元 50.0% 43.6% 30.2% 50.0% 15.8% 16.7% 33.3% 50.0% 3001-5000 元 16.7% 15.4% 18.6% 15.0% 21.1% 16.7% 5001-8000 元 10.3% 16.3% 10.0% 15.8% 16.7% 50.0% 8001-10000 元 16.3% 10.0% 21.1% 25.0% 33.3% 10001-15000 元 15.8% 16.7% 33.3% 15001-20000 元 5.0% 5.3% 8.3% 100.0% 20000 元以上 2.6% 2.3%