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市场调研社会实践报告 4 篇 热水器作为一种家庭耐用型消费品，使用寿命一般在 5 至 6 年 以上，因其与人的安全相关， 是消费者购买时关心度最高的一种家庭生活用品。 热水器和人们的生活息息相关，故市场普及率达到了 90%。由 于使用方便和快捷， 苏州城市居民家庭拥有的热水器仍以燃气热水器 为主，约占热水器市场总量的 58％。电热水器和太阳能热水器经历 了多年发展，也具备了一定规模，其中电热水器的发展比较稳定，其 市场占有率为 35％。太阳能热水器虽然受气温自然条件 * 较大，对 安装场地也有所限制，但其发展仍很迅猛，购买群体不仅在农村，顶 层住户也购买太阳能热水器，其市场份额也达到了 7%，见图 3。 电热水器市场的快速成长，吸引了众多民营资本和国外品牌加 入，国内一些有影响力的家电品牌亦快速进入这一行业， 提高了消费 者对电热水器产品的信任度， 消费者对电热水器的需求量也在逐渐上 升。外资品牌中卖得最好的是 A.O. 史密斯和阿里斯顿，该两大品牌 占据了近 85%的市场份额，两大品牌的销售基本是平分天下。 海尔进入热水器市场比较晚， 但海尔借助其强大的品牌影响力，在热水器行业内奋起直追， 已完全让消费者接受了其生产热水器的概念，在苏州电热水器市场上海尔也占得了 8%的市场份额。 燃气热水器由于其发展时间较早，因而其品牌集中度不像电热水器那么高。樱花、光芒、万和、能率和创尔特