市场营销环境案例.pptVIP

对于富有的老年消费者而言，这些独立、有自己事业又与自己年龄相仿的优雅女性，更能唤起她们的购买欲。 据瑞尔森大学(Ryerson University)教授Ben Barry2012年的一项研究显示，当消费者看到与自己年龄相仿的模特时，他们的购买意向会提高175%，而这在女性中表现得尤为明显，35岁以上的女性看到年老的广告模特时，购买意向会提高200%。而如果广告模特与自己的年龄不符，她们的购买意向会降低64%。 * “银发经济”到来：中老年女性消费力高涨时代来了！ * 以前，人们会认为，一个女人过了30岁，就不再年轻时髦，但广告中的这些老年模特用事实证明，女性可以越老越有魅力。 时尚行业掀起的这股“银色”风，已经在年轻一代中得到了回应。一些名人，如好莱坞都女星把自己的发辫染成了银灰色; 许多年轻人分享琼·迪迪翁为Céline拍摄的广告，一些时尚博主也开始介绍圈内时髦优雅的老年女性。 * “银发经济”到来：中老年女性消费力高涨时代来了！ * 未来，中老年女性模特将逐渐在时尚行业中占据一席之地，因为越来越多的女性会拥有自己的事业，并取得事业上的成功。当她们老去的时候，她们的经济影响力将不可小觑，成为未来公司无法忽视的重要消费群。 * “银发经济”到来：中老年女性消费力高涨时代来了！ * * 中国的老龄化问题 截至2012年底，中国60岁以上老年人口约1.9亿，占总人口的1