德芙巧克力进攻型战略.pptVIP

进攻型战略—浪漫德芙巧克力;引 言;进攻型战略的行为特征是通过竞争主动的向前发展，其类型可分为：;进攻型战略形式;中国巧克力市场竞争分析;。;背景;产品进攻型战略分析（一）;进攻型战略的行为特征是通过竞争主动的向前发展，其类型可分为： ;。;产品进攻型战略分析(三);12;小结;德芙的市场占有率： “牛奶香浓, 丝般感受”德芙的品牌形象优良，在市场上具有很高的品牌知名度, 市场占有率为35%, 知名度为80%。德芙的主打产品是排块状的巧克力，这个包装的销量对德芙的贡献是很大的，德芙排块巧克力至今在目前中国的批发市场仍然属于可以快进快出的产品之一，而这个产品顺利的进入了中国广大的二、三级市场。也正是这个原因使德芙成为在中国知名度最高的巧克力品牌。 ;渠道策略;促销策略; 广告策略;广告定位策略 巧克力重度消费群属于比较时尚的人群，休闲、流行、时尚等是这一人群生活中的重要组成部分。以处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学生群体，年轻的白领为主要市场。30-45岁夫妻列为礼品装系列的目标消费者。巧克力作为一种特殊的营养食品，在人们的日常生活中占据着十分重要的地位，因此，作为礼物、礼品巧克力也是佳品。巧克力的品质和口感就成为消费者购买时的第一选择。 “德芙”是消费者极为熟悉的品牌，其产品在制作上采用基料与膨化谷物制品、低热值糖体或果蔬制品等混合制成，不仅口感好，而且其单位热值又降低了30％～60％，并且在品质上也有保证，既满足了我们选择的目标顾客又解决消费者担心健康的问题，相信这也更易满足我们选择的目标顾客。;广告诉求策略 德芙的广告诉求以感性诉求为主：牛奶香浓，丝般感受。主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。德芙巧克力是人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。“德芙如丝般的感受”是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。同时传达“送礼”这种品牌诉求，因为最近几年“送礼”这种品牌诉求方式深入人心。;第一、赞助电影《杜拉拉升职记》，电影中杜拉拉为了减??? 压力大口大口吃德芙巧克力的场景让消费者感同身受。 第二、定制话剧《一颗巧克力的心声》，该剧是以爱情为主线，将巧克力与爱情紧紧的联系在一起，经典台词“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情”，让消费者潜移默化的认为巧克力就是爱情里的一个重要元素。 第三、与酷我音乐合作，推出了德芙新歌榜，让消费者感受到德芙的无处不在，时时刻刻的陪伴着消费者。在巧克力市场投放了价格比较昂贵的“德芙巧克力”。德芙巧克力的成功营销帮马氏集团占据了更多的巧克力市场份额，并且德芙的高价定位策略奠定了德芙巧克力的高端品牌形象。 ;强势终端系列;一、分布面广—买得到;二、显而易见—看得到;三、随手可及—拿得到;Title;26;Title; Free PowerPoint Templates - TemplatesW;29; 谢谢观赏