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标志设计概述 标志的含义 标志的英文单词为 “Symbol”，即为符号、记号之意，与 “象征 ”为同一词。是一种图形传 播符号，将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来， 以精练的形象向人们传达企业精神、产业特点等含义。标志作为企业 CIS 战略的最主要部 分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。 标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素， 它随着企 业的成长，其价值也不断增长。在世界范围内，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特 性有利于国际间的交流与应用， 因此国际化标志得以迅速推广和发展， 成为视觉传送最有效 的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。 标志的特征： 由于标志在表现形式和社会功能方面的特殊性， 导致了标志设计的思维方式、 表现手段、 设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。 （一）识别性：识别性是企业标志的基本功能。在 CI 设计中，标志是最具有企业视觉 认知、识别的信息传达功能的设计要素。 （二）领导性： 企业标志是企业视觉传达要素的核心， 也是企业开展信息传达的主导力 量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现， 其它视觉要素都以标志构成整 体为中心而展开。 （三）同一性：标志代表着企业的经营理念、企业的文化特、企业的规模、经营的内容 和特点， 因而是企业精神的具体象征。 只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征 —— 企 业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。 （四）造型性： 标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到 消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 （五）延展性：图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采 用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 （六）系统性： 企业标志一旦确定， 随之就应展开标志的精致化作业， 对未来标志的应 用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一 定的设计水平。 此外， 当视觉结构走向多样化的时候， 可以用强有力的标志来统一各关系企 业，采用统一标志不同色彩、 同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式， 来强化关系 企业的系统化精神。 （七）时代性： 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市 场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。 标志与图案的区别： 同属于图形范畴，造型要素上、表现方法与形式一样，这是两种性质不同的图形。 1、功能与目的：标志传达信息的功能，代表某一商品、集团、事物，表现它们的特征、 主张、精神、意义等，所以首先是信息符号。图案只具有使用性和观赏性，以给人获得美好 感受为目的。 2、美的要素所处的位置：标志功能是第一位的，美处于从属地位，美的因素在标志设 计中是手段不是目的， 且必须具有独特性。 图案美观是第一位的， 不追求美就失去存在意义， 存在价值就是使人获得美的享受。 3、目标性与实效性： 标志具有十分明确的市场目标和宣传目标， 所以时效性长短不一， 例如活动当天使用后，就失去实际有效性。图案有明确市场目标， 但无宣传目标。 有极强的 时效性，与人们日常生活密切相关，审美习惯改变，图案设计也随之变化。 4、内容的规定性：标志内容有严格的规定。图案内容无严格规定。 因此创作可简可繁，