《微博营销》教案.pdfVIP

网络营销免费篇之微博营销 授课题目 授课时数 1 教学目标 1．深刻理解与熟练掌握 微博营销的内涵、基本条件、流程以及策略 ； 与 2．会使用微博，学会利用掌握的 微博营销 对现实案例做出具体分析， 教学要求 转化为今后工作的实际能力 教学重点 重点： 微博营销的流程以及策略 与 教学难点 难点： 微博营销 的具体运用和分析 教学内容及进程 一、导入新课： 网上曾经热传着一个关于 美斯特邦威董事长周成建 对不同阶段的微博做的一个比 喻： “没有粉丝，你发微博就是记日记；有 1 个粉丝，你发微博就是与人聊天；有 10 个以上的粉丝，你发微博就是搞座谈；有 100 个以上的粉丝，你发微博就是办内刊；有 1000 个以上的粉丝， 你的影响就是一个布告栏； 有 1 万个以上粉丝， 你的影响就是一本 杂志；有 10 万个以上粉丝，你就等于办了一份都市报；有 100 万以上粉丝，你就有了 一份全国性发行的大报； 有 1000 万以上的粉丝， 你就是电视台， 还是上星” 。可以说， 微博正逐渐被更多的人认可，也迅速进入企业的视野。微博营销就是在这样的环境下应 运而生了。今天我们就系统的学习一下这种新的营销方式。 二、讲授知识点： 1 、微博的定义和优点 微博就是微型博客（ MicroBlog ）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播 以及获取平台，用户可以通过 WEB 、WAP 以及各种客户端组建个人社区，以 140 字左 右的文字更新信息， 并实现即时分享。 最早也是最著名的微博是美国的 twitter （推特网）。 2009 年 8 月份中国最大的门户网站新浪网推出 “新浪微博”内测版，成为门户网站中第 一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 微博的优点有： 内容简洁明了，不需要长篇大论，写段子即写微博； 发布手段 简捷多样，电脑、短信、彩信、 wap 均可写微博； 互动性强，如果在微博里，你的朋 友微博关注了您， 那么您新发的微博会即时显示在对方的微博首页里。 可让您的 “粉丝” 第一时间解到您的动态。 与博客相比，博客倾向于表达，微博则更倾向于社交和传播； 2、微博营销的定义 随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。微博营销，就是借助 微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的 营销活动。 每一个人都可以在新浪，腾讯等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每 天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销 的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 3、微博营销的微博价值分析 微博的价值在于其强大的传播力和影响力： 微博主可以影响自己的粉丝 微博主可以影响粉丝的粉丝 微博主可以影响意见领袖。 4、微博营销的常用模式 模式一：品牌及产品曝光 一些较大的企业通常会选择这一方式，他们经营自己的微博，目标是希望通过微博 来做品牌。它会通过微博发布一些品牌信息，通过与客户就建立关系，为品牌服务。如 星巴克。 模式二：互动营销活动 微博的精准性和互动性，使得微博非常适合于进行活动营销。目前在微博上进行活 动营销的固定而成熟的模式：关注微博（加粉丝） ，转发并 @给其他人，