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市场营销判断题考试资料汇总 “市场营销组合”这一观点是由美国的杰罗姆麦卡锡教授第一提出来的。 ( √) “需要层次论” 的开创者是美国学者菲利普科特勒教授。 ( ×) 依据市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范围。 ( ×) 依据市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范围。 ( ×) 避强定位策略要求公司一定拥有与竞争敌手伯仲之间的的竞争能力。 ( ×) 不向产品种类、品类和详细牌号之间，其产品生命周期曲线的形态大不同样。 ( √) 采纳跟从策略的弊端在于风险很大。 ( ×) 采纳无差别性市场策略的主要利处是最大限度知足花费者需求。(×) 差别性市场策略的最大弊端是风险较大。 ( ×) 产品差别化使购置者对价钱差别的存在不甚敏感。 所以，在异质产品市场上，公司对产品价钱 的决定有较大的自由度。 ( √) 产品的需求弹性与产品自己的独到性和著名度亲密有关， 越是独具特点和著名度高的产品，需 求弹性越小，反之，则需求弹性越大。 ( √) 产品进入成熟期的一个重要任务就是研制第二代产品， 为产品的升级换代做好准备。 ( √) 产品生命周期的长短，主要取决于公司的人材、资本、技术等实力。 ( ×) 场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。 ( ×) 垂直式分销起到是由生产者、 批发商和零售商构成的一种一致的结合体。 ( √) 从公司经营的实践看， 当市场有足够的购置者， 且对商品的需求缺少弹性时，公司常常能成功 的实行撇脂订价策略。 ( √) 从市场营销学的角度来理解， 市场是指买卖之间商品互换关系的总和。 ( ×) 促销的本质是交流。 ( √) 促销的最后目标， 是惹起顾客注意， 并将公司的正面信息有效地传达给顾客。 ( √) 当产品处于介绍期时， 采纳广告和公共关系进行促销的成效最正确。 ( √) 当公司以 推 的策略为主进行促销时， 对渠道的依靠性较大。 ( √) 当花费者对商品的价钱反响敏感， 且市场规模大， 存在着强盛的竞争潜力，这时候公司 当花费者对商品的价钱反响敏感， 且市场规模大， 存在着强盛的竞争潜力，这时候公司就能够 采纳浸透订价策略。 ( √) 德尔菲法是一种定量展望方法。 ( ×) 订价目标是决定公司价钱策略的一个重要要素。 ( √) 对单位价值较低、流通环节许多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采纳拉式促销策略。 ( √) 对市场挑战者来说，防守性策略是其最理想的选择。 ( ×) 关于价钱较低、 技术性弱、买主多而分别的花费品适合采纳广告方式促销 ; 而关于价钱昂贵、 技术性强、买主少而集中的工业用品，适合采纳人员销售方式促销。 ( √) 关于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的公司，一般应成立以产品管理型模主的营 销组织构造。 ( √) 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高 ; 反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 ( ×) 凡技术维强而又费要供给费筒、儒中、赞后服务的产品，最好能采纳直接式渠道。 ( √) 分销渠道决议与营销系统中的产品、 价钱及促销决议密切相 连。(√) 服务的不行储藏性意味着服务是没法被储蓄起来以备未来使用的 ( √) 服务的可变性的特点要求公司对服务人员一定严格精选、 仔细培训和管理。 ( √) 依据恩格尔定律， 恩格尔系数越低， 说明这个国家人民的生活水平越低。 ( ×) 公共关系的所有活动和职能， 最后都是为了塑造公司的优秀形象。 ( √) 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略集体的公司。 ( √) 购置者在购置产品时所获取的所有附带服务和利益也属于产品观点的一部分。 ( √) 顾客的信念其实不决定公司和产晶在顾客心目中的形象， 也不决定他的购置行为。 ( ×) 国际市场营销与国际贸易是对到一种社会经济活动的习之间称号。 ( ×) 国际市场营销与国际贸易是一回事。 ( ×) 国际市场营销政治环境的研究， 一般分为政治权利和政治矛盾两部分。 ( √) 外国一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品， 可收到明显的示范效应。这是利用了社会阶 层抵花费者的影响。 ( ×) 和特定目标受众， 如经销商、供给商等成立优秀关系是公司公共关系的重要目标之一。 ( √) 互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。 ( √) 鉴于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，除去顾客的不确安心理。 ( √) 最近几年来，非关税举措渐渐成为干涉贸易自由的主要手段。 ( √) 经纪人是拥有所经营产品的所有所有权的批发商。 ( ×) 展开网络营销，不利于公司品牌的建设与流传。 ( ×) 马斯洛的需求层次论以为， 人类的需要能够由低到高次序摆列成不一样的层次，在不一样期间各样 需要对行为的支配力