狮子湖品牌深化及阶段性推广策略L.pptxVIP

狮子湖品牌深化及 阶段性推广策略;一个超越目前市场所有别墅楼盘型态的超大型项目;路易斯威登 LV 经典手工，名门贵族专用，做工精细耐用，恒久，休闲，尊贵 名人的必备（分为普通版对普通大众与限量版对社会名人）;;欧米茄 OMEGA 技艺精湛，专业，时尚；前瞻的态度；创新，探索代表成就与完美;芝华士 CHIVAS 骑士风范；芝华士人生：与朋友分享美好的体验和生活 凸显自我风格；年轻人、新鲜的食物、聚会和音乐;颐杰鸿泰·狮子湖的品牌目标受众类似于路易斯威登，可以借鉴其品牌做法;我??的任务：为狮子湖寻找项目核心价值，并找到核心价值与目标受众的沟通点。借此帮助项目销售，并提升项目溢价。;;36洞锦标级灯光高尔夫球场;喜来登酒店全球旗舰店;地中海亲水别墅;狮子湖国际游艇会;翡翠谷度假温泉;狮子湖是——;我们可以发现：狮子湖每个项目都是极致的精品，而每个项目都是超越其所属领域的产品价值之上的，汇聚的都是最高端的人：政要、权贵、巨富……他们在此交流、融合、汇集，产生不可估量的影响。因此，狮子湖的价值并不只是各个产品价值的简单叠加。;狮子湖的价值在于：多产品的综合项目，形成综合价值，释放平台价值。;从十七世纪，巴黎的名人常把客厅变成著名的社交场所。进出者为戏剧家、小说家、诗人、音乐家、画家、评论家、哲学家和政治家等。他们志趣相投，聚会一堂，就共同感兴趣的各种问题抱膝长谈，无拘无束。;狮子湖的平台价值，汇聚了什么样的力量？;峰会——指的是一种社交平台，在这里产生俯瞰世界的国际观，在这里将寻找到独占性的奢享生活。在这里将激发成功人士的梦想。;峰会就是 由英语Summits直接翻译过来，本身Summit就是“顶峰”的意 思，后来演变为“最高官级”、“最高级会议”等意思。 其“峰”字，顾名思义就是“高峰”、“顶峰”之意，亦即“权威” 之意。更深的一层含义，是“先锋”和“尖锋”，也就是“领先” 和“敏锐”之意。 ;峰会，影响世界的进程的平台 世界八国首脑会议“峰会” 通过定期的会晤与磋商，协调各国对国际政治和经济问题 的看法和立场。 达沃斯世界经济论坛，世界经济“峰会” 各国政界和经济界的高层领导人、企业首脑以及著名专家，宗旨是探 讨世界经济领域存在的问题并促进国际经济合作与交流。许多双边和 地区性问题以及世界上发生的重大政治、军事、安全和社会 事件等也成为论坛讨论的内容。 亚太经合组织(APEC) 匹兹堡金融峰会 …… 除此以外，还有另一种形式的峰会; 戴维营 美国总统专用的休假避暑山庄，悠然自得的世外桃源，也是美国外交 的独特舞台。 富兰克林.罗斯福曾在这里和丘吉尔探讨过盟军作战的战 争策略，也曾在这里整理过他收藏的心爱邮品; 艾森豪威尔曾在这里和赫鲁晓夫举行过高层会谈，表达了 彼此遏制军事对手的共同愿望，也曾在这里挥杆潇洒于高尔夫球场; 肯尼迪曾在这里和艾森豪威尔讨论过入侵猪湾的行动计划，他的妻子 卡罗琳则曾在这里策马扬鞭，自由驰骋； …… 真正的世界大师，是在这样的峰会上产生的，其对世界的影响更为深远，这就是——休闲峰会。;狮子湖;根据项目特征，我们为狮子湖峰会找到最恰当的定位;狮子湖峰会的意义是在休闲的环境中寻找极致的居住、娱乐的地方，寻找共同价值观的地方，寻找彼此认同点的地方，寻找资源整合机会的地方，……;狮子湖的休闲峰会;峰会与目标受众价值的沟通点在哪？让我们对目标受众——金字塔尖族群进行洞察。;他们是一群出生在上世纪中期； 他们生活在新中国招展的红旗下； 他们也许最开始只是13亿中国人中最普通的哪一个； 他们也许最初就拥有了前行的资本； 他们懵懂而有斗志满满； 他们在面对挫败和困惑时也曾经退缩； 他们也曾陷进漫长的迷茫期； ……;富豪阶层：某个行业、某个地区乃至全中国最为富有的人群； 权贵阶层：拥有令人望而生畏的权力和极高的社会地位的人群； 新贵阶层：既不是顶级富豪一族，也没有指点江山的权势和地位，但极具公众影响力的意见领袖（比如艺术界、教育界、专业领域界高端人士）；;目标受众洞察——他们对峰会的看法;目标受众洞察——他们对产品的看法;项目价值与目标受众的价值对位;他们希望在这里获得价值认同，他们希望在这里找到资源整合的机会，他们希望在这里实现影响世界的梦想，峰会汇聚的，是力量，价值，更是梦想。;如何打造峰会形象，从而在目标受众心目中形成独占性的品牌印象，最终形成对狮子湖清晰的认知？;通过峰会的概念，形成官方、隐秘、权威、专享的品牌印记;狮子湖品牌屋