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管理品牌之道Brands and Their Stewardship;奥美的远景 / OM Vision;奥美的价值观 / Our Values;
“The Unlimited Brand Company”;What Is BRAND?;什麽是产品, 什麽是品牌?;产品 品牌;定义产品和品牌;创建一个品牌;形成品牌的原料;抽象面...
* 使用者如何接近品牌
* 他们使用时的日常经验
* 友谊与感受
* 想法与态度
* 需求与欲求;建立品牌的原料;
今日欧美行销最热门的话题
品牌资产
(Brand Equity)
;为何如此?;什麽是品牌资产 / What is brand equity?;每个品牌都有独特的资产 / Each Brand Has A Unique Equity;
消费者形成品牌形象就像鸟儿筑巢一样,
由许多随手可得的材料撷取而成;
产品是躯体
品牌是灵魂;
品牌就是消费者对
某产品感受的总和;
Hook 勾子
Boot 临门一脚;勾子 Hook
勾住消费者, 使他驻足, 使他停留的原因.
临门一脚 Boot
促使他前进与向往的理由和动力.
Hook + Boot = 消费者洞察力 + 品牌洞察力
Consumer Brand
Insight Insight;
你对消费者的认识和洞察力 以及
你对本品牌的了解, 从他的过去和潜能,
去设想未来品牌能够满足消费者的部份和本质
;
音乐行销;周华健和张学友为什麽是品牌 ?; 品牌忠实度;广告是品牌的口头语言
(Verbal Language)
其他传播物是品牌的身体语言
(Body Language);传统的分析方式;理性和数字、逻辑
左脑的分析
Insight有没有,完全看个人 ;
Soft Values Hard Values
软性的价值 铁般事实的价值
; What to sing How to sing To whom Basic elements
for success
歌曲的 语调 吸引那一 成功的本质
内容 群消费者 是什麽
周华健 痴心 温柔/ ? ?
正义感/
真诚/
张学友 痴心 失落/ ? ?
痛苦/
忧虑/
; What to sing How to sing To whom Basic elements
for success
歌曲的 语调 吸引那一 成功的本质
内容 群消费者 是什麽
谢祯忠
白崇亮
;如果你要塑造一个歌星;品牌塑造的过程好像在做媒婆;品牌资产的金字塔;身为专业???传播人你必须能;
The Spirit of Sales House;
Sales House是南非的一家服饰店,
在种族歧视的南非,
专门卖给不受重视的黑人.;Ogilvy Equities;
品牌管家是一套工具 .
帮助你成功地建造彼此的关系 .;Steward;管理品牌资产 / Stewarding Brand Equity ;奥美的品牌管家;品牌七步;品牌七步;品牌七步的流程;品牌管家的过程;什麽是品牌检验 (Brand Audit);为什麽要品牌检验;怎麽做品牌检验;品牌检验内容;品牌检验的内容;品牌检验内容;品牌检验内容;品牌检验;什麽是品牌探测 (Brand Probe);品牌探测 (Brand Probe): Examples;怎麽做品牌探测;从品牌检验到品牌写真;什麽是品牌写真 (BrandPrint);为什麽要品牌写真?;品牌写真不是.....;怎麽做品牌写真;
品牌写真举例;品牌写真范例 - 多芬;多芬是重现我女人天性的承诺 --
对我的肌肤,和我的内心
它告诉我,我能呈现自己最完美的状况
当洗脸让我乾燥,它会滋润我
当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时,它会犒赏我
当我的肌肤不复往日的柔软时,它会使之再现
当我忘记自己是个女人时,它会点醒我
;多芬是重现我女人天性的承诺 --
对我的肌肤,和我的内心
它告诉我,我能呈现自己最完美的状况
当洗脸让我乾燥,它会滋润我
当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时,它会犒赏我
当我的肌肤不复往日的柔软时,它会使之再现
当我忘记自己是个女人时,它会点醒我
我的肌肤需要保护和滋养时,它会重新滋润我
一个单纯而无私的承诺,
送给住在我内心的那个女人;Dove象徵一种可撷取的奇迹
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