新媒体推广课程教学标准.pdfVIP

新媒体推广教学标准 新媒体推广教学标准 （一）课程性质与任务 （一）课程性质与任务 《新媒体推广》课程是电子商务、网络营销等专业的一 《新媒体推广》课程是电子商务、网络营销等专业的一 门专业核心课程。通过本课程的学习，对学生电子商务、网 门专业核心课程。通过本课程的学习，对学生电子商务、网 络营销职业能力的培养和职业素养的养成起着重要的支撑 络营销职业能力的培养和职业素养的养成起着重要的支撑 作用。本书按照新媒体推广工作中的典型职业活动，分为四 作用。本书按照新媒体推广工作中的典型职业活动，分为四 个项目：新媒体推广网络调研、图文推广、短视频推广、网 个项目：新媒体推广网络调研、图文推广、短视频推广、网 络广告推广。每个项目都围绕认知、策划、设计、实施、运 络广告推广。每个项目都围绕认知、策划、设计、实施、运 行展开，按照典型职业活动的工作任务流程 ，通过讲解知识、 行展开，按照典型职业活动的工作任务流程 ，通过讲解知识、 实操训练、案 分析三种方式对新媒体 推广进行全方位讲 实操训练、案 分析三种方式对新媒体 推广进行全方位讲 解。通过课程学习，学生能够具备新媒体推广资源整理、新 解。通过课程学习，学生能够具备新媒体推广资源整理、新 媒体策划与制作、推广平台选择、效果预测、内容发布以及 媒体策划与制作、推广平台选择、效果预测、内容发布以及 效果监测与评估等业务能力，同时培养学生信息敏感度、新 效果监测与评估等业务能力，同时培养学生信息敏感度、新 技术应用应用能力及互联网法律意识。本课程先修课程是电 技术应用应用能力及互联网法律意识。本课程先修课程是电 子商务实务、市场营销 ，后续课程为电子商务运营、客户服 子商务实务、市场营销 ，后续课程为电子商务运营、客户服 务与管理等、网店（网站）推广实训、电子商务运营综合实 务与管理等、网店（网站）推广实训、电子商务运营综合实 训等。 训等。 （二）课程教学目标 （二）课程教学目标 1.知识目标 1.知识目标 （1） 掌握新媒体推广常用调研方法 （1） 掌握新媒体推广常用调研方法 （2 ） 了解新媒体内容 （文、图、视频等）编辑方法、 （2 ） 了解新媒体内容 （文、图、视频等）编辑方法、 新媒体内容的创意设计方法。 新媒体内容的创意设计方法。 （3 ） 了解各主流新媒体推广平台的运营规则。 （3 ） 了解各主流新媒体推广平台的运营规则。 （4 ） 掌握新媒 推广平台的发布流程及规则。 （4 ） 掌握新媒 推广平台的发布流程及规则。 （5 ） 掌握新媒 推广的类型、新媒 推广资源获取的 （5 ） 掌握新媒 推广的类型、新媒 推广资源获取的 方法、市场信息分析与整理的方法。 方法、市场信息分析与整理的方法。 （6 ） 掌握新媒 推广内容构成及制作流程、新媒 内 （6 ） 掌握新媒 推广内容构成及制作流程、新媒 内 容发布策略。 容发布策略。 （7 ） 掌握新媒 营销目标分解方法 ，以及新媒 推广 （7 ） 掌握新媒 营销目标分解方法 ，以及新媒 推广 效果预测的方法。 效果预测的方法。