西双版纳国际旅游度假区传播推广提案.pptxVIP

60″电视广告创意;［景洪］影视广告创意60’;;;［景洪］影视广告创意60’;;［景洪］影视广告创意60’;;央视新闻频道微广告（分剪成4条15”短片广告）;;关于产品传播的线，阶段的划分其实与常规的地产传播阶段一致， 我们更想谈的是，产品传播如何解决一个矛盾—— 工程的高端位置与展示区产品〔非纯别墅，并且别墅体量比重小，且为联排〕，之间的一定程度落差。;鸿创的观点： 对本工程而言，品牌的成败决定了产品局部的成败，一旦工程品牌成功，意味着西双版纳不再仅仅代表工程的出身，而是工程赋予了西双版纳新生，从而将对工程度假旅游产品、住宅、商业等产生巨大的品牌号召力。 然而，在示范区推广阶段有一个问题 跟一些类似工程高端产品配合高端站位〔例如观澜湖，或者之前万达的长白山工程〕不同，本工程品牌的高端站位与住宅产品之间略有落差，别墅类产品问题不大，洋房类、商业类产品这一问题比较突出，如何传播产品？;品牌的传播，我们从大处着眼， 通过传播实现社会与受众对于本工程之于世界、之于中国、之于云南、之于景洪意义的知名与认知。 那么—— 产品的传播，我们从小处着手！;本工程所创造的新城;重新定义 城市格局;广告平面创作内容及风格示意;世界眼中的度假天堂，我的家。;世人眼中的购物天堂，我的家。;产品广告创作〔方向二〕 文案创作局部;推开家门，就推开了旅游度假之门。;推开家门，就推开了休闲娱乐之门。;产品线媒介建议——本地媒介;鸿创基于对“品牌——度假格局、产品——城市格局〞的思考，我们在媒介分配上提出品牌线占用全国性媒介，产品线占用地方媒介的建议。至于本地媒介的具体建议，不知为不知，在我们尚未亲身考察当地媒介环境之前，我们赞同贵公司提出的本地媒介使用方案。;;活动建议一;文本营销——请知名作家写一本关于西双版纳的小说，将工程植入小说情节。 千万不要走王受之的路线，而应该更加巧妙的开展文本营销，小说、电影常常可以带动人们对于某地的旅游度假向往。;影片，与小说一样拥有召唤人们心灵的魔力，不同的是，它比小说更生动形象。 建议——以西双版纳为题材，拍摄一部主题为知青文化的爱情风光电影〔类似?庐山恋?〕；或者拍摄一部反映版纳风情的?孔雀王朝?。;活动建议三;活动建议四;去年的全球广告评奖中，国外某地宣传度假地的一档真人秀活动传播?扑克岛?获得全场大奖，该活动与电视节目合作，采用真人秀的方式，邀请9位不同性格的扑克爱好者参与，扑克比赛之余，还要播出选手在度假地别墅居住、生活等真人秀直播，收视创高之余，广告传播效果深入人心。 我们一样可以合作一档?雨林高尔夫?真人秀节目，除了宣传工程的高尔夫资源，同时 通过对选手平时生活、起居、活动等的记录，对工程做360度全方位自然展示。;活动建议六;常规的活动推广今天就暂不讲了，例如论坛等， 但我们要讲的是，其实所谓常规与创新之间，常常只有一步， 迈出这一步，用的不是脚，是心。 常规的论坛，其实可以有很多创新方式可以增加关注，例如一反只邀请专家的做法，而是除了学术专家，还邀请明星、电视主持人、明星、作家等做法，通过参与人员的跨界混搭，实现论坛的关注度提升…… 创新的活动传播还有很多可能， 期望我们双方能早日合作，真正实现对于活动落地的落实。;NEVER END;“版纳！！！ 我们会再来。〞