汽车新品上市策略及整合传播方案.pptxVIP

我们所做的前期工作;.;2012，**X2给**汽车带来了什么？;全案大纲; 诱人的未来，残酷的现实;竞争性;中国汽车产业迈进千万时代，让人憧憬的宽广未来;二、三线市场成为自主品牌生存与发展的根据地;市场启示;竞争性;合资自主化开启全新竞争秩序，二、三线竞争更加惨烈;A级轿车竞争激烈，本土品牌势单力薄;竞争启示;竞争性;三“大”优势成为A级车立足二、三线市场的重要法则;在无提示下，**X2“大”不同于传统的认知;认知启示;残酷的现实，; 前方没有路，希望在拐角; 它山之石，可以攻玉 以“史”为鉴，寻找产品破局的突破口！;;OPPO手机：做自己;博世：科技成就生活之美;爱唯欧：新生代越级性能小车;献给80后的“悦进”一族;案例启示; 人类已经无法阻挡80、90后的步伐， 尤其是泛80后出生人，注定会成为时代的主角。 同时，这群人也正在逐渐成为中国汽车消费的主力。;成功上市，首要的三个重点工作。 建立**X2品牌体系，从而赢得这群人的认同 打造**X2传播攻势，从而获得这群人的喜好 强化**X2渠道能力，从而促动这群人的购买; 建立**X2品牌体系，从而赢得这群人的认同; 实现**X2与这群人内心渴望实现共鸣前，需要认真完成两项分析。;两项分析;;受众;受众;受众;受众;总的一句话;为何**X2的主力销售人群在泛80后，而不是更年长;;竞争;竞争;**X2与同级别车型的参数对比;卖点;形象竞品 销售竞品;;定位;定位;定位;命名;;命名1;命名2;命名3;;;其它命名;命名; **熠驰传播攻势打造，从而获得这群人的喜好;写在传播前…;传播使命;达成使命的根本，无需太多研讨； 首要的是完成四个工作。;**熠驰传播攻势打造，从而获得这群人的喜好;大话题帮助企业赢得关注，迎合民声帮助品牌赢得认可;传统网媒难有新意，将社会化媒体打造成品牌传播主阵地;;;相关启示;**熠驰传播攻势打造，从而获得这群人的喜好;建设新品牌/产品的四种做法;不同于以往的个性、气质与表达，将带我们走进了一个充满个性、气质与创造力的MG世界 “Make the Difference，发现你的不同”;指导方针;整体策略;媒介思路;**熠驰传播攻势打造，从而获得这群人的喜好;信息的整合梳理;信息的整合梳理;受众信息分层管理;**熠驰传播攻势打造，从而获得这群人的喜好;; 造势 ： 泛80后有话说;阶段思路;主题事件：2012，我想和这个世界谈谈-《我的宣言》;主题事件：2012，我想和这个世界谈谈-《我的宣言》;主题策划：2012，我想和这个世界谈谈-《我的宣言》;主题策划：2012，我想和这个世界谈谈-《我的宣言》;主题策划：2012，我想和这个世界谈谈-《我的宣言》;阶段话题;传播规划;代言造势 网友爆料，**？与韩寒正在进行接触，有意邀请其代言**？最新力作。 借助微博、论坛、门户等载体对事件进行广泛传播，引发热议，并配合针对泛80后打造的“我想和这个世界谈谈”的主题活动，引出此款产品锁定泛80后人群。;效果示例;效果示例;效果示例;效果示例;效果示例; 亮相 ： **熠驰来了;阶段思路;事件1：《熠驰人生》预告片，病毒视频;事件2：《熠驰人生》公演，车展亮相;事件2：《熠驰人生》公演，车展亮相;;其它建议：**？首家/首批专营店开业庆典;核心方向：;传播规划;传播规划;效果示例;效果示例;效果示例;效果示例;效果示例; 上市 ： **熠驰，为你而来;阶段思路;事件1：引领A级新榜样，全国上市;事件1：引领A级新榜样，全国上市;事件2：**汽车X2 CITY公益ING，全国巡展;事件2：**熠驰CITY公益ING，全国巡展;事件2：**熠驰CITY公益ING，全国巡展;事件3：“新榜样，新力量”新青年汇演，天天向上;阶段话题;传播规划;传播规划;深度传播;博客传播（300万以上的博主）;微博传播;效果示例;效果示例;效果示例;效果示例; 巩固 ： **熠驰，就在你身边;阶段思路;主题活动：销量提前破万，**？经销商年底感恩回馈;阶段话题;传播规划;效果示例;效果示例;效果示例; 还有一个更大胆的想法！;提升到**？的战略高度，将现在与未来的所有企业公益活动整合其中。 成立“公益亿小时”基金，只收时间不收钱，实实在在做公益。 公益所体现的社会责任与担当，正好与企业哲学强调的“脚踏实地，感恩惜福”不谋而合。 发动**？产业价值链的参与者投入其中，如：车主、员工、合作伙伴等。; **熠驰渠道能力强化，从而促动这群人的购买;一个目标，三大使命;定制具有同级杀伤力的价格优势;定价;定制具有同级杀伤力的价格优势;定制具有同级杀伤力的价格优势;;区域;区域;区域;区域;区域;关于渠道话术的思考;总 结;.;全案核心价值; 关于企业危