跨国公司媒体关系管理与体系规划.pptxVIP

跨国公司媒体关系管理与体系规划;赢得媒体=赢得公众 ;3;;;;;;;;11;国外媒体与国内媒体的区别;;;中国媒体环境特点;中国媒体环境特点;中国媒体环境特点;中国媒体环境特点;19;企业和媒体关系的三大误区;企业与媒体的关系;从营销策略到媒体策略;我们所理解的媒体关系管理;从媒体关系到媒体经营;;媒体经营思路;媒体关系管理原则;媒体维护分级;媒体管理路径;核心媒体选择;媒体影响力分析;媒体经营和采编分析;决定负面报道的来源、素材 决定负面报道的内容;媒体人分级画像;;;媒体维护体系;;;;媒体特殊维护;媒体数据库维护;媒体关系测量;企业内部媒介管理;45;认识媒体;媒体的性格;大部分记者比较保守，温和；较少提尖锐的问题 对于负面新闻，独家的少，跟风的多 不少记者身负拉广告的使命 对厂商的宣传报道会与其在该媒体广告方面的投入相联系 大多媒体吃软不吃硬 记者所面临的内部压力越来越激烈，稿件的质量直接决定记者或编辑在媒体中的地位 几乎所有的记者都希望与尽量多的企业保持稳定的、甚至是排他性的沟通关系；;管理者和报业人 大部分是各报的高层，追求媒体的风格和特色，习惯用犀利眼光看待问题的实质或深层原因。 专家 资深记者对某个话题或领域很在行，通常对您的情况也很了解，很有可能提出深思熟虑的问题。 普通记者 背景各种各样，天天涉及各种话题，问题表面化。 年轻或无经验 他们易于受您左右，但也可