浅析网络营销与实体店营销渠道教学内容.pptVIP

浅析网络营销(yínɡ xiāo)与实体店营销(yínɡ xiāo)渠道 第一页，共19页。 目录(mùlù) 1.简介(jiǎn jiè) 2.分销模式 3.SWOT分析 4.实例分析 第二页，共19页。 一、简介(jiǎn jiè) 1.网络营销 网络营销是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。网络营销渠道就是利用互联网提供可利用的商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径，它涉及到信息沟通、资金转移和事物转移等。与传统营销渠道一样，以互联网作为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。完善的网上销售渠道应该(yīnggāi)有订货、结算和配送三大功能。 第三页，共19页。 第四页，共19页。 分销模式(móshì) 典型的网上营销通路： 生产者→网站→物流系统→消费者 将渠道、促销、电子交易、互动顾客服务以及将市场信息收集分析与提供多种功能集于一体的互联网络的出现，带来了营销渠道的革命，弱化了中间渠道的作用，甚至很多产品生产者完全可以无须借助各类中间商就可直接将产品出售给最终用户。由此，生产者不仅大大缩短了分销过程，节约了大量的分销成本，而且紧紧将命运掌握在了自己的手里，同时，由于(yóuyú)减少了大量的交易环节，也大大降低了交易成本。 第五页，共19页。 2.实体店营销 ?分