麦肯锡恩网络品牌营销服务说明书--遇见.docVIP

遇见- 2013年度网络品牌营销服务包说明书 (实操版） 一、项目背景 二、遇见-移动互联网营销推广解决方案 三、遇见-桌面互联网营销推广解决方案 四、2013年网络品牌营销执行计划 麦肯锡恩(深圳)公司.云赢销事业部.遇见项目组 2013年7月5日 第一章：项目背景 一、推广品牌与产品 遇见 二、依据方案 《麦肯锡恩-云赢销服务包（推演书）》与《遇见-2013网络品牌营销服务包说明书》 三、推广策略建议 四、其他 1、推广目标 近期目标（主要目标）： 短时间快速增加“遇见”的网络关注量（曝光度），与线下活动互动，营造销售氛围。 2013年度，快速增加“遇见”网站的询盘量。 中期目标： 扩大“遇见”品牌网络上的知名度。 产品优势宣传，增进消费者对品牌的认识。 长期目标： 树立良好的品牌网络口碑效应。 第二章：微博营销 一、微博营销 品牌通过”品牌、推广、包装与销售“四大层面，建立全方位、立体式的“微博营销体系”！ 品牌与个人双向需求驱动模式，将最终推动“让每一个销售代表都利用微博营销”！ ——选自《麦肯锡恩-云赢销服务包（推演书)（PPT）》 二、服务内容 1、官微运营服务包 服务包 服务主题 服务内容 服务内容明细 周期 量化指标 A、（云创意）微博定位与基