市场营销-我国日化行业研究报告.pdfVIP

欢迎下载 /?businessaid=6un=seebysee#7 各种资料大全！ ！！ 精品水晶，动人礼品 我的网店 : http://5 我国日化行业研究报告 第一部分 行业概况 中国化妆品市场从 95 年开始连续三年高速增长（ 95 年比上一年增长 134% 、96 年和 97 年同比 增长 115% ），98 年增长速度才稍微放慢了一些。 在拥有超过 3500 家化妆品厂家的中国市场上， 销售额超过一亿元的厂家共有 50 家，超过 5 亿元的大厂家有 8 家。 98 年销售额前 5 位 （98 年） 的厂家是： （1 ） 广州宝洁有限公司（ P ＆G ） （2 ） 重庆奥妮化妆品有限公司 （3 ） 北京三露厂 （4 ） 上海联合利华有限公司（ LEVER ） （5 ） 广州雅芳化妆品有限公司 年销售额超过 5 亿元的 8 家大厂家中外资企业占 5 家，为了在竞争日趋激烈的中国市场争夺霸 主地位， 头号企业 P ＆G 在广州和北京设立了研究开发中心， 其竞争对手汉高公司也与上海交通 大学合办化妆品管理培训中心。 目前，我国化妆品市场已由成长期进入成熟期，品牌众多，全国有 300 多个品牌，其中有 20 多 个品牌占据市场的主导地位，合资企业市场份额达到 80 ％左右。生产厂家主要集中在东部沿海 和内陆的城市， 其产值占全国总量的 90 ％，销售额占全国的 60 ％以上。 在化妆品的品种类别上， 护肤类所占的比例最大，为 35 ％，护发类占 28 ％，美容类占 29 ％，其余为香水类。据专家们 预测，到 2010 年，国内化妆品市场销售总额将达到 800 亿元，平均年递增 12.9% 。 我国的化妆品市场潜力巨大， 但随着国内市场的开放， 行业间的竞争将更加激烈。 一是我国化妆 品市场的国际化趋势不可避免， 国际品牌将大举进入， 特别是这次进口关税的降低， 为外国化妆 品进入我国市场提供了条件； 二是民族化妆品工业将高扬中华传统护肤养颜的旗帜， 与国际品牌 展开激烈的竞争， 并为自己保留下一块天地； 农村市场将被列为重点开垦的对象； 三是化妆品彩 妆将迅速增长，香水的消费将为最大，其关税已由 55 ％降低为 35 ％，为国际名牌的进入提供了 条件；四是国际上通用的市场销售方法将被国内产销企业引进和利用； 五是广告的作用越来越大， 消费者以广告为引导更加明显；六是大量规模小、产品质量低劣的化妆品生产企业将被淘汰。 从国内化妆洗涤用品市场的竞争态势分析表明， 进口品牌仍是市场的主角， 市场国产品牌的阵地 正逐渐缩小。宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣几乎占领近 70 ％的市场份额，而在剩余约 30 ％ 的市场份额中， 联合利华 （力士、夏士莲）、日本花王 （诗芬等）等跨国企业品牌又占去了约 25 ％， 总共约有 5 ％的市场份额留给了国有品牌。 2002 年，中国日用化妆品业实现销售额 400 多亿元人民币，居亚洲第二位，世界第八位。全国 化妆品生产企业已有 4000 家，产品品种达 25000 种，销售额比改革开放初期的 1982 年增长了 200 多倍。 中国商业联合会日前披露的具体数据表明，在 2002 年全国重点大型零售企业商品零售额中：化 妆品类增长 23.8% ；洗涤用品类增长 20% 。 第二部分 重点企业介绍 上海家化 (600315) 一