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美加涂料营销管理战略研究 摘要 ：近年来，随着房地产市场的蓬勃发展，以及国内大规模的基础建设，我国建 筑业得到了迅速的发展， 建筑业已成为我国国民经济的支柱产业， 与之相应的建筑涂料 产业异军突起，发展，涂料的竞争在不断加剧。另一方面，本土企业由于起步晚、起点 低、规模小、技术弱，缺乏中低档产品呈现出产品供应过剩， 高档市场无法涉足的格局。 因此，营销战略及策略对公司就变得特别重要。 本文根据美加公司在中国市场近几年的发展， 结合涂料市场的状况和发展趋势， 对 美加涂料所面临的市的基本理论和方法， 制定了美加涂料今后的市场营销策略。 并提出 了自己的一些建议，以期对公司的发展起到一定的作用，从而提高市场竞争力。 关键词：美加涂料，环境分析，目标市场，营销策略 1 美嘉公司概况 美嘉集团（科技）有限公司成立于 1995 年，是一家著名的生物科技