博物馆文化产品的N种解读剖析.pdfVIP

参观博物馆购买纪念品已经成为很多人的习惯。可不要小瞧了这小小的纪念品，里面其实蕴含着一篇大文 章。2009 年，尽管受 “金融危机 ”的不利影响，故宫博物院文化产品销售额仍然达到了 3800 余万元， 而上海 博物馆文化产品销售额为 3300 多万元。面对这样的统计数据，你还能把文化产品视为无关紧要的 “小玩意 儿 ”吗？ 2 月 3 日，全国博物馆文化产品开发工作座谈会在北京召开。会议提到，博物馆文化产品开发正在 开始成为博物馆事业发展新的增长点，正在日益成为博物馆获取社会资源的一条重要渠道。实际上，文化 产品开发对于博物馆的生存与发展具有多重意义。 博物馆文化的传播者 就在全国博物馆文化产品开发工作座谈会召开之际， 2010 年全国博物馆文化产品评奖会也同时举行。 全国 35 家博物馆开发的 91 件文化产品参加评选。有 30 件产品入选一、二、三等奖。参评产品及部分博物 馆选送的产品在故宫博物院展出。这是全国博物馆文化产品首次 “集体亮相 ”。 据了解，评奖标准包涵产品设计、制作的各个环节。其中，是否具备馆藏文物载体元素是一条核心 原则。也就是说，一个图案或符号、一种造型或色彩、一段文字说明或解读，都要在该博物馆的馆藏文物、 展览内容、建筑形制、研究领域中找到依据和原型。博物馆文化产品必须承载相关的文化信息，这正是它 区别于普通旅游产品的特殊之处，也是其魅力所在。国内博物馆界一般把除展览和相关教育、服务项目之 外的文化产品分为三类： 第一类是依托博物馆藏品和展览设计制作的各种材质的创意文化产品和民族手工 艺品；第二类是文物藏品的复仿制品；第三类是与博物馆藏品和展览相关的书籍、电子出版物及各种纪念 品。 “到博物馆参观，想买一个博物馆的符号或相关的一个元素，那是你对博物馆体验以后产生的认同和 收藏。 ”本次评奖会的评委之一，清华大学美术学院副教授陈楠这样讲述自己的感受。 文化往往能通过商品传播， 最著名的例子就是 “丝绸之路 ”。丝绸贸易推动了东西方文化的交流与融合， 成为人类文明史上的一个重大事件。消费时代，商品的文化传播能力大为增强，而文化产品本身就具有强 烈的文化传播趋向。联合国教科文组织对 “文化产品 ”下了这样的定义： “文化产品一般是指传播思想、符号 和生活方式的消费品，它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。 ” 正是在满足参观者的消费需求中，博物馆文化产品达到了传播文化的目的。此外，它还是培育潜在 观众和支持者的有效途径之一。 故宫博物院副院长李文儒撰文指出： “不少身临其境的参观者还有与亲友分 享文化的美好愿望，他们会选择非常适当的纪念品带回去分送给没有到过这个馆的朋友们。这样，一个小 小的特色文化商品就成为一传十、十传百的博物馆文化的宣传员了。 ” 中国元素的创意载体 举行全国性的博物馆文化产品评奖在我国尚属首次。参评的产品代表了此领域的较高水平。谈到评 奖印象，北京理想创意艺术设计有限公司艺术总监、评委邵新说： “这些产品基本上把自己博物馆的特点抓 住了，不足的地方是产品加工质量不够精细、精致。 ”他同时又说： “有的产品获奖还是稍微勉强了一些。 与国外博物馆文化产品比起来，我们在创意点、做工、包装等方面还欠缺。 ” 参评产品也是整体情况的一个缩影。国家文物局去年组织由湖南省文物局和湖南省博物馆等单位组 成的课题组对全国博物馆文化产品开发情况进行调研。 课题组在调研报告中指出： “全国博物馆文化产品开 发存在同质化和低水平重复生产的现象，直接影响了外界对博物馆文化产品的市场需求。 ”具体病灶包括： 已有文化产品的博物馆绝大部分都是制作明信片、徽章、文物复（仿）制品和部分图书、音像制品等。对 文化实用性产品进行研发设计的博物馆则更少；由于对文化产品所依托的博物馆文化遗产资源没有吃透， 对市场把握的能力薄弱，大多数博物馆脱离市场需求，开发出来的产品实用性