第一章-广告概述-广告的定义和分类PPT课件.ppt

第一章 广告概述;广告的影响深远广泛;一学生爬墙出校，被校长抓到了。 校长问：为什么不从校门走？ 答曰：美特斯邦威，不走寻常路。 校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊？ 他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。 校长再问：翻墙是什么感觉？ 他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。 第2天他从正门进学校，校长问：怎么不翻墙了？ 他说：安踏，我选择，我喜欢。 第3天他穿混混装，校长说：不能穿混混装！ 他说：穿什么就是什么，森玛服饰。 第4天他穿背心上学，校长说，不能???背心上学。 他说，男人，简单就好，爱蹬堡服饰。 校长说，我要记你大过。 学生曰：为什么？ 校长说，动感地带，我的地盘我做主！ ;何谓广告？;第一节 广告的定义和分类;在现代汉语词汇中，最初把Advertising译成“告白”、“告贴”等。“广告”一词最早出现在1907年的《政治官报章程》，但其只是“广泛的告知”的意思，并不具备今天广告的丰富含义。 ;;;;;广告活动的本质？;广告活动的构成;思考：根据广告的概念判断以下方式是否是广告？;;二、广告的分类与特征 （一）按广告的内容划分 ;;;;;;（六）按商品的生命周期来划分 导入期广告——引起关注 “有点甜” 成长期广告——注重优势 “好水喝出健康来” 成熟期广告——保持地位 “情感路线” 衰退期广告——更新换代 “大自然的搬运工”;三、广告的功能 ■社会经济功能 1、促进商品流通，刺激消费欲望，指导消费行为 2、促进竞争，塑造企业形象，完善经营管理 ;;广告对社会的负面影响——“双刃剑”; 虚假广告