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— PAGE \* Arabic 1 — 市场推广方案模板 市场推广方案模板  名称XX电动车上市推广方案受控状态  编号  执行部门监督部门考证部门  一、推广目的1．让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。3．提高品牌知名度和美誉度。  4．提高现场售点的产品的销量。5．巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。  二、前期市场调查  本次市场调查主要是为XX电动车上市推广提供科学的依据。其调查  内容、调查方式及调查地点如下表所示。  市场调查实施情况表  调查内容1．管理层深度访谈2．营销人员小组座谈或问卷调查3．渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策4．终端调查：电动  车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等5．经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等  6．消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等  调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等  调查地点_____________________________ 区域  三、产品策略  1．产品定位：品牌定位于中高档系列。  2．价格策略  （1）利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。  （2）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。  （3）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。  四、产品推广  1．广告方面  本公司针对XX牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。  电视广告以省级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的XX 牌电动车进行宣传，以达到如下效果。  （1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣  （2）提升企业及品牌形象  2．促销在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高XX电动车的知名度及销售额的效果。  3．事件营销  （1）赞助有重大影响的活动  （2）为相关群体免费提供电动车  五、电动车上市安排  1．上市时间：_________________________