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海岸城购物中心考察报告 考察时间： 7 月 4 日、 8 月 12 日、 9 月 1 日 考察地点： 海岸城购物中心 考察思路：对海岸城购物中心的考察以现场实地考察结合其官网与官方微博、 微 信的方式展开。 本考察重点关注室内外广告位， 营销活动与视觉设计等三个方面 的内容。本报告结合了三次考察的成果。 考察概况： 1、商场主题与营销活动 2、视觉识别（ CIS） 3、室内外广告位 1） 商场主题与营销活动 2012 海岸城 6 月底至 9 月初已推出的主要活动如下： 营销活动 活动主题： 打车抽奖，开车消费满额赠油票活动活动时间： 5 月 14 日—— 7 月 26 日每周一至周四活动推介形式：场内水牌、官网信息、微博活动具体内容：详见图片 活动解读：近期国家发改委对于油价的调整不断， 成为城市居民热议的话题，海岸城抓住这个点， 拿“油价”做文章，对打的和开车来海岸城的客户进行“回馈”，有利于在周一至周四吸引客流，同时该活动针对会员有特殊“馈赠”能有效凸显会员的尊贵。活动虽小，但很贴心！ 营销活动 活动主题：夏日放“价” “乐”来越 High 活动时间： 7.8 月折扣季 活动内容：见海报 活动解读：由于海岸城平价品牌相对较多，所以提出了“百家牌联袂优惠” 的口号，折扣力度也比较的大，对于中低端客户群有一定的吸引力。 营销活动 活动主题：“岸”空间 扣紧潮流 让年轻靠岸 活动时间：长期（ 8 月 11 日起） 活动内容：海岸城打造的“岸”空间位于购物中心 4 楼，是海岸城专门为深圳年轻群体打造的创意艺术活动空间， 更是年轻人展示文艺创作以及进行交流与分享的平台。“岸”空间的形象是一颗纽扣，寓意这个空间是连接年轻人的枢纽和纽带，每个活动都会紧扣年轻精神的脉搏。 “岸”空间近期也推出了适合年轻族群的系列活动，包括：冈本安全套盒创意涂鸦、“以物换物”、林忆莲模仿秀等。 活动解读：海岸城购物中心 L4 层定位于年轻、时尚族群，多为 Levi ’s、三叶草、 GXG 等流行时尚品牌。将“岸”空间置于 L4 层，并在此开展富有针对性的营销活动，一方面有效聚集目标客户群， 另一方面为年轻族群搭建了交流平台，使“岸”的品牌更富有号召力。另外，这些活动富有创意性和话题性，利于活动 在年轻人中广泛传播。 值得一提的是，海岸城为“岸”空间的系列活动设计了 富有创意的 LOGO ， LOGO 以红色纽扣为造型，寓意“扣紧潮流 让年轻靠岸”。这一视觉设计以各种形式出现在场内的公共空间（如：纽扣造型的地贴、电梯上的纽扣、中庭闲置的吊旗位也被用来悬挂大纽扣） ，具有较强的视觉冲击力。 营销活动 活动主题：微信扫描二维码 免费获得电子会员卡 活动时间：长期（ 8 月中旬起） 合作单位：腾讯微信“微生活”平台 活动内容：海岸城联合腾讯微信平台展开的营销活动。消费者通过手机扫描 海岸城二维码可免费获得电子会员卡，享受场内近 30 餐饮、服务商户的专属折扣与优惠，开卡还可获得 50 元餐饮代金券或 QQ 公仔或海岸城 DIDA 公仔 U 盘一个。 活动解读： 该活动可有效吸纳会员，提升购物中心人气，引导会员进入微生活电子会员卡支持商家店铺消费， 从而带动场内整体消费。 这一做法也是顺应科技发展，整合网络资源的尝试。 从笔者的观察上看， 由于以往海岸城会员卡办理需当日单笔消费满 1000 元，而电子会员卡 O 门槛，还可以享受更多优惠，对年轻客群有较大吸引力， 对餐饮商铺有很大拉动。 假日广场目前也正与微信洽谈相关合作，但是在参与商铺数量和优惠力度上仍待提升。 营销活动 活动主题：兴动奥运，飞跃伦敦 活动时间：奥运期间 活动地点：海岸城二层中庭 合作单位：大兴餐厅 / 永富茶餐厅（场内新张商户） 活动内容：新张商户在中庭布展（包含：奥运背景板、伦敦巴士、茶杯状吉祥物、游乐设施），顾客可在活动区域免费领取活动卡片没参与有了项目，包括限时夹弹珠、弯身过杆、运送乒乓球、趣味曲棍球等，每通过一项就可获得一枚印章，集齐四枚印章就可获得相应的纪念品。 活动解读：该活动采用场地租赁的形式， 充分调动新张商户的积极性， 利用 商户活动吸引客流。活动在奥运期间，十分契合奥运的气氛， 带动家庭消费。 主题活动 活动主题：让爱回家之“爱的领养日”活动 活动时间： 7 月 8 日 活动目的：传播“以领养代替买卖”的善待动物的观念 活动口号：爱自己就爱的猫 爱别人家的猫 爱没有家的猫 领养有爱更时尚 活动地点：海岸城二层中庭 合作单位：深圳猫网 深圳领养日 爱马仕宝马车友俱乐部活动内容：详见图片 活动解读：该活动是场内近期最大的互动活动， 带有一定公益性。 该活动文案将“爱心”与“时尚”“非诚勿扰”等元素结合， 使活动更 富亲和力和时尚感；在水牌和海报的设计上青春、活泼，采用温柔的粉