品牌形象中的信息表达.pdfVIP

品牌形象包装中的信息表达 [ 摘要 ] 人们对品牌形象的认识刚开始基本着眼于影响品牌形象 的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。因此， 品 牌形象设计的重要性越来越大， 对于创造名牌产品， 有着重要的价值 。 我们应从品牌形象策略入手，探索企业品牌策略中的信息定位原则 ， 以品牌形象赢得市场。 [关键词 ] 信息设计 认知 信息处理 品牌形象包装作为产品销售的 “第一媒介 ”必须充分把握消费者 的心理，把产品的信息在 “第一时间 ”传递给消费者。随着经济的发展 和信息社会的到来， 人们不再满足于产品的使用功能， 而更多的去追 求品牌包装的精神功能， 这促使设计师更为自由大胆的去设计品牌的 包装。但是新的问题出现了。 人们发现今天的包装已不再绝对依附于 产品的传统形式， 它们逐渐失去了原有形态的特点。 电子化、集成化 、 智能化技术使得不同的产品变得相似，甚至造成人们的认知混乱。 因 此，在信息化社会中如何进行品牌设计尤其是品牌信息设计就成为设 计师必须面对的问题。 一、品牌的认知过程 消费者对品牌识别界定的认知过程就是一个信息处理过程。 首先，不同的品牌通过产品包装造型语言对消费者产生刺激； 其 次，消费者会调动自己的视觉、听觉、 触觉等感觉器官来接受刺激并 通过大脑的分析处理来明确产品是什么； 第三，消费者通过亲身体验 来进一步认识产品 ,并对自己的初步认识进行验证和判断；第四，使 用产品并明确产品的工作原理；第五，根据自身的情况 (教育、职业、 地位、审美、理解力等 )来解读产品内涵。 二、品牌包装设计中的信息设计步骤 品牌包装设计中的信息设计就是将产品置于一定的使用环境中， 根据这一环璄中人、 物、社会、环境的关系来确定产品的角色和行为， 并以此为依据进行设计， 赋予产品一定的形象和意义， 使产品形态语 言有效传达出信息和内涵。 因此品牌包装设计中的信息设计可以分为 以下四步： 第一步，设定使用情境，分析各因素的关系。在这一过程中设计 师首先要设定目标群体， 明确产品未来的服务对象是谁。 除此而外设 计师还要明确产品可以完成什么样的工作、产品的操作使用方式、 产 品的使用空间环境和当地的社会文化、风俗习惯等；第二步， 提取 产品角色。设计师要根据产品的功能和使用要求来确定产品的自然角 色，同时又要从产品在自然环境、 社会风俗习惯等中的情况来确定其 社会角色； 第三步， 利用造型语言诠释产品角色。将前面得到的抽象 的语言语汇用具象的视觉形态加以表现； 第四步，评估造型在技术上 的可行性。 三、影响品牌设计中的信息设计的因素 1.品牌的信息设计要人性化。如前所述，消费者认知品牌包装 的过程就是信息处理过程，而信息处理过中第二步是非常关键的， 即 消费者会调动自己的视觉、 听觉、触觉等感觉器官来接受刺激并通过 大脑的分析处理来明确产品是什