2 市场调查行业.pptVIP

市场调查与预测;2 市场调查行业;教学目的与要求;2.1 市场调查与预测行业的产生与开展;2.1.1 市场调查与预测的产生条件;2.1.2 市场调查与预测开展的三个阶段;2.1.3 市场调查在中国的开展;*;*;*;镜头一：上海淮海路国际购物中心,一群身穿清一色校服的高中女学生手持一叠叠抽样调查纸,向过往行人散发。原来,这是一家今夏投产的空调厂在搞市场调查,参加答复的市民只要把答案填写后寄给厂里,就可以获得一份纪念品。 镜头二：人称“江南第一学府〞的复旦大学门口, 多位穿红着绿的大学生骑车整装待发,正??接受某市场调查公司布置通过街道进行调查的任务。他们此行的目的是把上海某区的抽样调查问卷分发给居民。 镜头三：一个初夏的下午,上海柏树大厦内的某市场调查公司来了两位心事重重的客人。原来,他们是某保健品公司的正副经理。这家公司的产品成效早有科学定论,但是,说来也怪,销售就是雷声大,雨点小。无奈之下,正副经理走进调查公司“搬救兵〞。调查公司的职员愉快地接受了这家企业的委托。;有人说市场是“斯芬克斯〞的难题,有人说市场是“哥德巴赫〞的猜测。为了扣开市场这扇大门,现代企业家殚精竭虑,他们有的“拍脑袋〞孤注一掷,也有聪明的经营者想到借助科学的市场调查。由此,酿生了一批专吃“调查饭〞的市场调查公司。 “上海有中国最大的企业群,企业总数有10多万家,而且,这几年,上海一直是外商投资的热点,外商来