浅谈英文广告口号是英文广告的精髓.docxVIP

? ? 浅谈英文广告口号是英文广告的精髓 ? ? 中文摘要?? 在商品 经济 不断 发展 的 现代 社会 中，广告已经渗透到人类生活的各个方面。无处不在的广告已成为各种信息的主要来源，以其巨大的说服力与诱惑力凭借各种媒体充分发挥其特有的信息功能和劝说功能。任何成功的广告,总是语言与非语言形式如色彩、声音、画面等方面的有机结合体。其中口号是广告中一个不可或缺的组成部分，在广告中起着识别宣传产品、增加知名度、树立产品形象的重要作用。广告口号绝不是简单的商业用语和语言符号，而是一种运用各种语言技巧的语言。在 英文 广告中的广告口号，以其言简意赅的语言形式，高度概括了所宣传的产品或服务的特点，突出其与众不同之处，以达到被消费者接受、认识的目的。单从传统的语义学角度来 分析 广告口号，已经无法做出满意的解释。本文将以语用学中Austin及Searle的言语行为 理论 为基础，从言语行为表现方式及技巧来分析英文广告口号是英文广告的精髓。 关键词：广告口号、语用学、言语行为理论、重要性 ?AbstractWith the continuous development of commercial economy, advertisements have filled in every parts of human life. Now advertisements that appear e