从网易新闻看中国网络新闻的应对策略.docxVIP

? ? 从“网易新闻”看中国网络新闻的应对策略 ? ? 从“网易新闻”看中国网络新闻的应对策略 　随着互联网技术的发展,网络新闻注定要在将来成为新闻传播的主流媒介。起步时间远远短于传统媒介的网络新闻能否当此www.LWlM.cOm重任？网络新闻又存在哪些不足?网络媒介要与当今的传统媒介共同行使“传承文化、协调社会、娱乐服务、环境监测”的四大职能①,还需要做何种改进?这些问题都值得网络新闻行业从业人员深思。“网易新闻”经过多年的发展,在中国网民中有了一定的口碑和受众群。网易的特色是其意见表达的多元化,其中不仅包括各方观点的激辩,也包括网友们的评论留言,而网易新闻本身也在业界备受推崇。［1］因此，它既具有特殊性,也具有代表性。本文选择网易为切入点,并不代表网易有多优秀,而是试图通过指出它的不足之处,找出有效的解决之道,继而对整个网络新闻行业的发展方略进行思考。　　一、从网易新闻看网络新闻的特征　　网络新闻发展迅速,由单纯的复制传统媒介信息时期,到整合传统媒介信息时期，再到如今的有自己独创新闻的发展时期［2］，在此过程中，网络新闻采编观念在不断进步,技术的进步亦如影随形。　　(一)网络新闻传播形式的多媒体化、非线性　　网络媒体在数字化技术基础上综合了多种媒介形态,兼具多种媒体的优势,恢复了人们的自然感官的平衡。［3］网络新闻传播是集文字新闻、图片新闻、广播新闻、视频新闻于一体的