整合营销传播__广告与促销(改).pptxVIP

整合营销传播——广告与促销 ;广告和促销重在定位。在做有效的广告和促销之前，必须弄清以下问题：;广告需解决的问题●对谁传播?●传播什么? ●如何传播? 促销需解决的问题●对谁促销? ●促销什么? ●什么时候? ●如何促销?;广告运作基本知识 促销活动基本知识 B类商场广告设计支持申请流程;广告运作基本知识;广告的基本概念;广告的基本特征;广告的基本特征;广告的内涵;广告的行为学过程;消费者态度变化的分析;好广告的两个要素 ;好广告/有效广告的五个标准;广告投放规范;广告画面规范 ;规范的广告画面示例;规范的广告画面示例;1、随意拆分标志组合;1、随意拆分标志组合;2、画面杂乱，无法突现主要宣传点;2、画面杂乱，无法突现主要宣传点;3、宣传内容空泛，选用错误媒介;4、画面布局不合理，基本元素使用违规，影响品牌形象。;点评：蒋雯丽形象被拉变形，影响品牌形象。;广告的目标;广告目标的实现; 通知性广告 ; 说服性广告 ;关于软性广告;广告预算;广告预算制定的考虑因素 ;广告预算方法;广告媒体决策;广告的覆盖面和频率;媒体选择指引;媒体选择需考虑的因素;各主要媒体分析 ;各主要媒体分析 ;各主要媒体分析 ;各主要媒体分析 ;各主要媒体分析 ;各主要媒体分析 ;网络广告 随着互联网的发展，越来越多的人