汽车产品策略.ppt

第七章、汽车产品策略 ;第一节 、汽车产品整体概念;第一层是汽车核心产品层，又称汽车实质产品层，是指向汽车消费者提供的基本效用或利益。 第二层是汽车形式产品层，又称汽车基础产品层，是指汽车核心产品借以实现的基本形式，即向市场提供的实体或劳务的外观。 第三层是汽车期望产品层，是指汽车消费者在购买该汽车产品时期望能得到的东西。 第四层是汽车延伸产品层，又称汽车附加产品层，是指汽车消费者购买汽车形式产品和汽车期望产品时所能得到的附加服务和利益，即储运、装饰、维修、保养等。 第五层是汽车潜在产品层，是指包括现有汽车产品的所有延伸和演进部分在内，最终可能发展成为未来汽车产品的潜在状态的汽车产品。 ;第二节 、汽车产品组合概念;产品线是指在某种特征上互相关联或相似的一组产品，通常属于产品大类的范畴。 ;2、汽车产品组合的类型;第三节、汽车产品的组合策略;1、扩大汽车产品组合策略;2、缩减汽车产品组合策略;3、高档汽车产品策略与低档汽车产品策略;4、汽车产品异样化和汽车产品细分化策略;汽车产品异样化是指在同质市场上，汽车企业为强调自己的产品与竞争产品有不同的特点，避免价格竞争，尽可能地显示出与其他产品的区别，以在不完全竞争市场上占据有利地位。 汽车产品细分化则是指在市场细分化基础上产生的汽车产品策略。 ;汽车产品异样化实质上是要求汽车消费者需求服从生产者的意志。 而汽车产品细分化则是从汽车