豪泰林(Hotelling)模型PPT课件.ppt

豪泰林（Hotelling）模型;选址（空间）模型是垄断竞争模型，该模型认为从消费者的角度看每个企业的产品都位于地理或产品（特征）空间中的某一特定位置。两种产品在地理或特征空间上越为邻近，则它们越位更好的替代品。在这些模型中，消费者同意位于地理或产品空间中。商店离家越远，消费者购买的成本就越高，或者说，消费者从与理想产品特性存在偏差的产品中获得的快乐就越少。由于企业或产品只是与邻近的企业或产品直接竞争，因此它们各自都有一定的市场势力。市场势力源自消费者偏??在最近的企业进行购买或仅购买他们所喜爱的产品。;在此模型中，产品在物质性能上是相同的，但在空间位置上存在差异，因为不同位置上的消费者要支付不同的运输成本，这时他们关心的是价格和运输成本之和，而不仅是价格。? 假设有一个长度为1的线性城市，消费者均匀地分布在[0，1]区间里，分布密度为1。假定有两个商店，分别位于城市的两端，商店1在 x=0，商店2在x=1，出售物质性能相同的产品，每个商店提供单位产品的成本为c，消费者购买商品的旅行成本与离商店的距离成正比例，单位距离的成本为t。这样，住在x的消费者如果在商店1采购，要花费tx的旅行成本；如果在商店2采购，要花费t(1-x) 。假定消费者具有单位需求，即或者消费1个单位或者消费0个单位。; 商店：以价格为选择变量，同时做出选择(价格竞争模型） 消费者：消费1单位的商品 令pi为商店i的价格，Di(p1,p2) 为需求函数，i=1,2。如果住在x左边的将都在商店1购买，住在x右边的将在商店2购买，则： 商店1的需求函数：D1=x 商店2的需求函数：D2=1-x，;x满足： p1+tx=p2+t(1-x) (1) D1=x，D2=1-x (2) （1）式表示在特定的x处的消费者到商店1和商店2消费是无差异的。由于产品在物质性能上是相同的，带给消费者的效用一样，故消费者无论是到商店1或是商店2消费所付出的成本也一定要一样。总成本是一个消费者的旅行成本加上商品的价格。;由（1）、（2）式可得： 需求函数： D1(p1，p2)=x=(p2-p1+t)/2t D2(p1，p2)=1-x=(p1-p2+t)/2t 利润函数: Π１(p1，p2)= (p1－c) D1(p1，p2) = (p1－c)(p2-p1+t)/2t 　Π２(p1，p2)= (p2 －c) D2(p1，p2) = (p2 －c)(p1-p2+t)/2t ;利润最大化的一阶条件： 解得：P１＊＝ P２＊＝c＋t 故每个商店的均衡利润为： Π１＝ Π２＝t /2 　　　;消费者的位置差异解释为产品差异，这个差异进一步可以解释为消费者购买产品的旅行成本。旅行成本越高，产品的差异越大，均衡价格从而均衡利润也就越高。 原因在于，随着旅行成本的上升，不同商店出售的产品之间的替代性下降，每个商店对附近的消费者的垄断能力加强，商店之间的竞争越来越弱，消费者对价格的敏感度下降，从而每个商店的最优价格接近于垄断价格。另一方面，当旅行成本为零时(t=0),不同商店的产品之间具有完全的替代性，没有任何一个商店可以把价格定的高于成本。这是伯川德均衡的结果。 ; 在以上的分析中，我们假定两个商店分别位于城市的两个极端. 当两个商店都位于城市的中间时，并且他们出售的是同质的产品，消费者关心的只是价格，那么，伯特兰德均衡有唯一的均衡： p1=p2=c ， Π１=Π２=0 产品是完全相互替代，选择哪个商店的 产品对消费者来说是无差异的。; 更为一般地，我们可以讨论商店位于任何位置的情况。假定商店1位于a≥0，商店2位于1-b(b ≥0)。为不失一般性，假定1-a-b ≥0(即商店1位于商店2的左边)。如果旅行成本为二次式，即旅行成本为td2 ,这里d是消费者到商店的距离。;需求函数：D1(p1，p2)=x =a + ( 1-a-b )/2 + (p2-p1)/2t (1-a-b) D2 (p1，p2)=1-x 　 =b + ( 1-a-b )/2 + (p1-p2)/2t (1-a-b) 需求函数的第一项是商店自己的“地盘”（ a 是住在商店１左边的消费者， b 是住在商店２右边的消费者），第二项是位于两商店之间的消费者中靠近自己的一半，第三项代表需求对价格差异的敏感度。 ; 纳什均衡为： P１＊ (a，b) ＝ c＋t (1-a-b)(1+（a-b）／３) P１＊ (a，b) ＝ c＋t (1-a-b)(1+（b