设计心理学第四章与设计审美心理.ppt

设计心理学;第四章 审美与设计;美的本质和特征 美的含义： 形境之美 、行动之后的美 、满意之美 、实现之美、憧憬之美 美的本质：美是人的本质力量的感性显现 。 美的特征：形象性、感染性、相对性、绝对性、社会性 设计审美 设计的审美活动： 是指人观察、发现、感受、体验及审视等特有的审美的心理活动。 设计的审美关系：人在审美活动中与客观世界产生的美与创造美的关系 。 设计的审美对象：是指主体认识、欣赏、体验、评价与改造的具有审美 物质的客观事物。 设计的审美主体 ：认识、欣赏、评价审美对象的主体，包括个人和群体。 设计审美的心理过程 审美的心理内容 审美的心理过程：由感觉到认知，由认知到情感，由情感到意志，审美 心理过程与人的其他心理活动方式一样，经历着认知 过程，情感过程与意志过程。 审美的心理特征：自觉性、独特性、普遍性 ;审美心理学概述 ;2、美的特征 ;;;;美的缘起与发展 石器工具的制造与改进 ;洞窟壁画的产生 ;11;装饰品的出现 相关美学学科的出现 ;一、审美心理要素 ;1、审美感知; 例如博伊森（Boysen）涂料宣传广告——鲜艳如花，就充分体现，日常生活中的所感所知。包括平时的触觉感知、视觉感知中得到的经验，运用花朵的盛怒绽放来表达该涂料产品色彩。;16;17;2、审美知觉 ;审美知觉的特征;;马戏艺术学院创意宣传就利用这种审美知觉的选择性，受众首先注意到的是醒目的红色（苹果、衣服），来吸引观众的注意力 ;22;;家乐福的打折促销广告，该招贴最吸引的地方便是条形码向下滴的墨汁，是因为消费者对条形码形态已经有了一个理解，对向下滴的动感已经有了一个知觉上的理解，所以我们可以了解到，条形码代表商业行为，向下滴的液体代表减价的意思。 ;;二、审美表象与审美经验 审美表象是审美中事物外部整体特征直接作用于感官形成的一个完整的印象，审美经验则是强调审美主体在感受、体验、创造美的过程中积累的经验。;图中广告语为“不可思议的力量”的sunlife奶粉广告，活泼的小男孩既可爱又活泼，母亲会产生感情，从而会产生购买欲望。 ;例如图中德国设计师岗特兰堡（Gunter Rambow）的“土豆”系列招贴，就反映了他经历过的德国战败后异常贫困和艰苦的日子和深深的土豆情节。 ;图为《阿拉丁》海报，阿拉丁为了表现异域文化的，所有的场景都是实地写生的，对当地的风景进行仔细的观察与采风。 ;同样，《狮子王》海报，狮子王的成功也是工作人员在非洲草原上写生几年，仔细观察记录环境从而才能体现事物的美与真。 ;31;32;33;34;35;36;37;图为一组反复利用曲线图形来体现到设计美的，这种手法给该书的封面设计带来了情趣盎然的生机。 ;organa饮品的包装设计针对不同的口味，运用重复的品牌首写字母“O”的镂空效果。既能凸显不同的口味，同时又能追求统一、连贯的视觉效果。 ;蒙德里安（Mondrian Piet）所作的油画作品，其分隔就具有渐变形态的韵律美，逐层逐步的渐变是富有变化的美感。 ;·节奏韵律中发射形态的调和 节奏韵律的发射形态美的设计特征，是基本围绕一个重心，有如发光的光源那样向外发射所呈现的视觉形象。这种审美设计具有一种渐变的效果，有较强的韵律感。 招贴设计就是运用了发射形态的调和，吸引人的注意力，具有一种渐变的独特效果。 ;例如这是一款香水的广告设计，色调是粉色的，与艾薇儿香水的包装相吻合。画面中的广告人物、香水产品、底色三者相互协调，给人一种平衡的美感。 ; 阿迪达斯的运动版广告，为了突显男性运动魅力，运用了浓重的黑色墨迹，富有重量感、厚重感。 ;如图杂志的封面设计是红色和白色的循环重复，产生韵律美并且突出主题，引人目光的驻留。 ;例如 墨尔本城市形象设计就反复利用多色的调和，使整体富有韵律感。 ;图中sun-ripe果汁广告创意就运用了材质的秩序美，在同一空间中，运用水果构成的文字形成强弱变化和聚散，用这种相对应的材质来表现产品的特点。 ;例如 奥美广告公司冰激凌创意广告中，流淌的奶油、蔓延的巧克力、童话般的梦境都营造了视觉、味觉、触觉、嗅觉多方面的审美通感。 ;2、审美表象的分类 审美表象的分类主要有以下两种方式。 （1）按表象的构成来源可分为直接表象、间接表象和记忆表象、想象表象。 直接表象是由对象的形、声、色及其组合结构直接刺激而通过感觉、知觉发展所构成的表象，