体育营销学试题库20151226.pdfVIP

体育市场营销学试题库 一、填空 1 按照商业化程度的高低， 可将我国体育产业经营方式分为 企业型经营 、事业型经营、非 经营型三种。 2 体育市场的主体应当包括体育产品的 生产者 和消费者。 3 体育产品价值的大小，只能在市场上通过商品 交换来实现。 4 市场营销观念的演变大致经历了生产观念、产 品观念、销售观念、营销观念和社会营销观 念 5 个阶段。 5 社 会营销观念的核心观念是指消费者、社会和经营者三方面的利 益兼顾。 6 体育市场营销宏观环境包括人口环境、经济环境、 自然环境、技术环境、政治法律环境， 文化环境等方面。 7 体育市场营销微观主要包括企业内部环境、营销中介环境、消 费者购买环境、销售市场环 境和市场竞争环境的因素。 8 影 响决策体育产品进入市场的有利时机的因素主要包括市场需求 和产品特征两个方面。 9 一个国家的居民收入中，用于购买食 品的支出占家庭总支出的比率称为恩格尔系数。 10 体育市场 的发展规律就是优胜劣汰，其显著特点就是竞争。 11 体育市 场发展规律就是优胜劣汰，其中包括产品、价格、渠道和促销。 12 体育服务业的 7P 营销组合的要素包括：产品、价格、分销、 促销、人、有行发展和过程。 13 产品组合是指经营各种不同 类型产品之间质的组合和量的比例。 14 体育新产品大体可分 为全新产品、换代新产品、改进新产品、仿制新产品等。 15 在原有产品的基础上，部分采用技术，新材料，其性能，特征 有显著变化，适合新用途，新需求的产品是指换代新产品。 16 品牌由品牌名称和品牌标记两部分构成。 17 用来识别不同 产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字， 符号，标记，图案等因素的组合体被称为产品的商标。 18 品 牌或品牌的一部分经过必要的法律程序注册后称为商标。 19 价格是商品价值的货币表现形式。 20 市场需求决定了产品价 格的上限。 21 消费者消费体育服务的总成本是消费者为了获 取利益而不得不付出的货币成本、时间成 本和精神成本的组合。 22 马斯洛认为人的需要是以层次的形式出现的，依次为生理需 要、安全需要、社会需要、 自尊需要和自我现实需要。 23 在 市场经济条件下，一定量的体育消费支出是体育市场营销活动 得以存在和发展的前提 和保证。 24 影响体育消费者购买行为 的因素包括文化因素、社会因素、家庭因素、个人因素和体育 经营单位自身因素。 25 现代市场营销组合因素除包括传统的产 品、价格、分销和促销因素外，还包括政治力量 和公共关系。 26 冠杯赛广告是以商标名称和企业名称命名比赛奖杯或作为比 赛名称。 27 常见的体育广告策略有市