苏堤春晓名苑：活动营销(苏州).docxVIP

苏堤春晓名苑——活动营销（苏州） 类型：活动营销 目的：借助活动提升项目知名度 目标客户群：高端客户 活动一：“海派精神”艺术品公开征集（雕塑）及原创作品评选活动 向全国范围内（重点上海市内）公开征集能体现“海派文化精神”的，能与本项目整体 气质相符的雕塑作品。 同时进行原创雕塑作品大赛， 邀请文化顾问和专业人士进行点评， 评选出一个最能符合本案气质、 最能体现与时俱进、 不断创新的海派精神的雕塑作品， 作为本项目的精神堡垒，以便尽快树立楼盘形象，利于形象期的楼盘炒作。小区建成后， 该雕塑作品日后也可作为标志性的小品放入小区内。 活动二：创建上海首座健康社区活动 迎合目标客户追求健康生活的心理，与“人健医学”合作，创建“上海首个健康社区” ， 由上海市人大扶持的“人健医学”活动，通过揭幕、新闻发布会等形式，将题材上升到新闻 的炒作高度，以引起目标客户的普遍关注。 活动三： 赞助国际文化交流活动——百老汇音乐剧 “歌舞魅影” 的演出在楼盘形象建立期，开发商通过赞助的方式参与策划百老汇音乐剧来上海的演出， 以此获得冠名权， 在售楼处内举行新闻发布会，向公众发布信息， 吸引媒体对此文化、 艺术现象的关注和炒作， 以提升开发商的品牌效应，树立高档楼盘的市场形象，吸引更多的高品位、高层次客户。 活动四：举办苏州河龙舟大赛 在主力购买期， 结合此期是主推大面积景观房， 通过举办苏州