龙华大新城项目品牌整合推广策略.pptxVIP

[“龙华大新城项目”品牌整合推广策略] ;目 录;[ 我是谁 ] ;我是谁;我是谁;[ 竞争环境分析 ] ;竞争环境分析;竞争环境分析;2.怡景湾： 位于昆山市中心，东倚东环城河，西靠柏庐路，闹中取静之位置。除周边已成熟商业配置，其又自行设计了8500平的沿街商业配套。总建面6万余平，130-160m2的主力户型，2万5千平的生态緑化，高雅尊贵的现代建筑风格。推广核心：“怡然是景、家园是湾”，诉求点是“尊贵（品质）、典雅（气质）、成熟（选择）、细节（关爱）”，利益点是：便利的地理位置和身处其中的高贵典雅感觉。 9月10日开盘，价位较高，销售一般，持观望态度的消费者较多。发展商口碑较好，形象包装较好。是最主要的竞争对手。;竞争环境分析;[ 新港湾SWOT分析 ] ;项目SWOT分析;问题： 周边及优势楼盘竞争激烈，主要竞争对手已处促销期。 机会： 整体城北区规划前景看好。 树立开发商品牌形象，建立明显差异化的楼盘形象;[ 目标消费群定位 ] ;目标消费群定位;目标消费群定位;;;;;;;;;;;;[ 新港湾传播定位 ] ;;;;;;;[广告推广策略及阶段性推广进程 ] ;;二、户外广告 利用大型户外广告牌平面表现效果好、识别性 强的优势，将新港湾生活感受传达出去，利用车体广 告流动性强的特点，在城市中形成一道独特的风景线。;三、报纸广告 主要以发布主题鲜明的系列形象