某公司活动传播建议.pptxVIP

Kappa活动传播建议壹：kappa营销在中国Kappa品牌定位KAPPA目标人群扫描我们不可能和13亿中国人民去做沟通！我们要做的是找到中国最有价值的消费群体运动爱好者、时尚人群、有一定品味的人群高端人群的切割细分运功爱好者有一定品味的时尚人士年龄阶段分布：18-35岁之间，男女不限从事职业：分布较广，从学生、到职业白领到老板、到企事业单位工作人员 。喜好：喜欢运动，除此之外，还有一定的固定还好，比如，喜欢足球，高尔夫、瑜伽、等经济实力：有一定的资金储备，能够为自己的爱好买单。外在表现：对事物有自己独特的理解力和见解力， 追求品质感、追求时尚的人士从事职业：分布较广，从学生、到职业白领到老板、到企事业单位工作人员 。年龄分布：18-35岁之间经济实力：有足够的经济实力为自己爱好买单。目标消费者心理扫描运动爱好者心理特征描述热情、阳光、积极、主动、热爱生活、是生活、事业中的焦点人物；喜欢接受新观点，喜欢问问题，喜欢聆听，崇尚个性与创新，经常保持活跃的头脑具有积极向上的生活态度，富有进取精神。亲都市，爱自然，注重家庭生活；业余时间健身、泡吧、旅游、充电是其主要休闲方式；积极工作，相信没有付出就没有回报。目标消费者心理扫描有一定品味的时尚人士心理特征描述消费中比较注重消费符合个人身份定位的产品，在购买产品时会考虑朋友圈子的认同程度；受品牌驱动的影响较大，喜欢对自己有感觉的品牌；对价格有一定的考虑，通常都将价格限定在某个范围内然后在挑选品牌。接受新观念和新事物的能力强，喜欢阅读杂志、报纸，网络是他们了解信息的很重要的一个媒体载体。KAPPA消费者形象描述KAPPA 消 费 者 形 象 描 述喜欢运动，有一定品味的时尚人士；.最喜欢的休闲方式是：喜欢健身、泡吧、旅游、充电等；使用最能体现个人品位价值的手机，比如MOTO和NOKIA.喜欢运动，经常参加圈子内人士各类聚会；喜欢时尚，关注一切与时尚相关的活动和人士，以及元素在非工作状态和非正式场合喜欢穿时尚休闲服饰，而且内心深处渴望与大众品位的进行有效区隔,因此象Adidas和NIKE这种品牌已经不能满足这种心理诉求,这为KAPPA提供了一块独特的市场缝隙，为KAPPA的崛起提供了利基追求品味和内涵,但不屑与流行为伍,对于”品位内涵”有着独特的理解KAPPA中国营销之路2月24日，Kappa-华谊兄弟2009年战略联盟发布会在北京千禧大酒店举行。在此次发布会上，世界知名运动时尚品牌Kappa和顶级娱乐传媒集团华谊兄弟宣布强强联手，2009年，双方将在影视歌等多个领域进行广泛合作。2009年1月12日，国内著名的时尚杂志《芭莎男士》在北京JW万豪大酒店举办了盛大的年度庆典—2008年度品位成功领袖会暨颁奖典礼。贰：意大利超级杯征战中国意大利超级杯目标受众扫描喜欢运动足球铁杆迷关注足球的人士喜欢意大利时尚文化喜欢喜欢意大利运动文化某一明星的铁杆FANS目标受众关注焦点意大利超级杯门票球星主教练球星服装足球宝贝足球太太团足球文化、意大利文化时尚……KAPPA与意大利超级杯两者目标人群的重合点运动时尚激情品味足球周更适合KAPPA足球周不是足球比赛那样专业的运动项目，也不是娱乐购物似的纯粹时尚，而是意大利与中国的时尚交融，是运动与时尚的完美结合，足球周——KAPPA最好的理念表达。KAPPA选择意大利超级杯的理由感性+理性活动内涵活动本身KAPPA理念与行为目标消费群18-35岁运动与时尚富有激情热情好动高度契合品牌定位产品形象企业行为以前的赞助活动一致叁：KAPPA在意大利超级杯期间的胜战局赞助商：在这次意大利超级杯的激情大赛中，谁能抢占球迷的眼球，谁就将成为最大的赢家！策划思考：意大利的艺术融汇了意大利艺术气息与运动天赋，KAPPA具有着现代社会最流行的运动时尚特性。随着意大利超级杯在中国的举行，KAPPA最好的阐述品牌理念的契机也随之而来。意大利的运动源于意大利的KAPPA传播主线：KAPPA 足 球 周 ——意大利运动与时尚体验之旅阐述： 人们也许知道KAPPA的流行，认同KAPPA的设计，明白KAPPA的定位，却对KAPPA的精神主张了解甚少，我们将借助意大利超级杯足球比赛带来的关注度和运动理念，结合足球周的时尚体验进行全面的阐述。KAPPA品牌传播三条线索1、炒热活动本身主线索一目标受众关注点关键词搜索意大利超级杯足球文化球星门票足球宝贝意大利文化服装围绕着关键信息，结合事件的发展（超级杯与足球周进程）进行组织包装，形成新闻稿件，进行告知性宣传。传播思路2、宣传KAPPA，倡导体验与感受如何建立KAPPA与这些受众关注焦点的联系，成为核心问题KAPPA为球星定做服装的历史KAPPA赞助意大利超级杯KAPPA文化与足球文化的共通点参加KAPPA游戏赢门票足球宝贝着KAPPA服装秀KAPP