小天鹅品牌管理方案.pptx

;电通东派的品牌管理方案;;品牌管理地图;全球品牌模式;(一) 单一品牌模式;(二)混合品牌模式;(三) 独立品牌模式;(四) 不相关品牌模式;品牌管理建议模式;品牌管理地图;识 别 目 标 消 费 群;脉动代表了对消费者的跟踪了解;脉动代表了以消费者为出发点的方式;小天鹅品牌形象目标对象 ;品牌管理地图;什么是品牌印迹 ？;小 天 鹅 品 牌 印 迹 (初 拟);;; 品牌销售策略　 －我们将品牌由现有位置推向品牌目标的策略工具它为创意的发展界定明确的方向;目标位置 代表科技开拓与创新风格的、为消费者创造理想生活的、专业从事白色家电富有朝气的 小 天 鹅 ---- 来自中国的国际企业 ;广 告 担 任 的 角 色;销 售 概 念 架 构;每天给你“全心”的体验;小天鹅品牌的意义;品牌管理地图;广 告 沟 通 目 标;构成企业形象的7种因素;销 售 概 念 ( Selling Idea );;空调产品的整合传播策略 ; ;主要品牌零售量市场份额变化;主要品牌零售额市场份额变化;分规格零售量销售趋势;六大品牌全国最畅销型号表显示： 畅销空调价格均在3000元左右 品牌效果明显;产品区域竞争力分析;产品卖点分析;空调各品牌SP分析;空调各品牌广告售点分析;空调各品牌广告售点分析;02年中国空调市场总结;小天鹅空调SWOT分析;“慧眼”挂壁式空调器;小天鹅独特性;小天鹅空调整合传播方案;小天鹅空调整合传播方案;卖点;小天鹅空调整合传播方案;小天鹅空调整合传播方案;小天鹅空调整合传播方案;小天鹅空调整合传播方案;小天鹅空调整合传播方案;小天鹅空调产品创意方案;小天鹅洗衣机的整合传播策略;小天鹅洗衣机;全自动波轮最畅销的十大品牌;（一类城市）;小天鹅洗衣机;小天鹅洗衣机;小天鹅洗衣机;小天鹅洗衣机SWOT分析;小天鹅洗衣机产品定位;目标消费群：年龄：25—45岁左右收入：约为2000—2500元/月性别：以男性为主学历：高中以上;● 以最先进产品为主导，吸引目标受众的关注及好感，  进而产生购买行动并带动其它中、高档类型机的销售。● 提升洗衣机产品档次，以20年的洗衣机品牌积累，带  动其他类别产品的销售。● 广告传播应主推???进“直接驱动变频”概念机型。; 根据企业营销计划： 拟定各种省会城市、经济发达地区为主适当考虑一 类大城市如：上海、北京、广州。 其它城市为辅策略。;采用全方位互动式沟通模式;2003年广告目的;2003年广告目标;小天鹅洗衣机整合传播方案;卖点;小天鹅创意提案;小天鹅竞争品牌创意沟通分析; ; ; ; ;由此得出，小天鹅品牌创意沟通策略;小天鹅创意表现A;小天鹅创意表现B;小天鹅CIS远景规划;小天鹅VI解决方案设想;小天鹅VI解决方案设想;小天鹅CIS;小天鹅空调推广创意沟通策略; ; ; ; ;小天鹅洗衣机推广创意沟通策略; ; ; ;小天鹅产品推广创意沟通策略;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Tuesday, July 06, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。22:54:2722:54:2722:547/6/2021 10:54:27 PM 11、人总是珍惜为得到。七月-2122:54:2722:54Jul-2106-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。22:54:2722:54:2722:54Tuesday, July 06, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。七月-21七月-2122:54:2722:54:27July 06, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。06 七月 202110:54:27 下午22:54:27七月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 2110:54 下午七月-2122:54July 06, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/6 22:54:2722:54:2706 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:54:27 下午10:54 下午22:54:27七月-21